Les tendances en matière de design de logo sont incontournables en 2017

Afin de répondre au mieux aux exigences actuelles, les experts en design de 99designs, la plus grande plateforme en ligne au monde dédiée au design graphique, ont répertorié les styles les plus en vogue.

1. Lettres brisées

Cette année, de nombreuses logos comporteront des lettres « brisées ». L'idée est de ne pas représenter les lettres par une ligne continue, mais de jouer sur des ruptures dans les lignes. Cela permet de transmettre les messages des entreprises d'une manière à la fois simple et attrayante, mais aussi surprenante.

2. Simplification de la forme

Dans la conception de logos, la simplification, notamment au niveau de la typographie, est très en vogue depuis plusieurs années déjà. Mais aujourd’hui, ce sont les designs complexes en général qui sont visés. En 2017, les logos visuellement surchargés seront de plus en plus remplacés par des formes épurées et simples.

3. Simplification de la palette de couleurs

Même si cela ne semble pas être le cas, les logos utilisent de moins en moins de couleurs. Cela s'explique par le fait que les palettes de couleurs simples donnent l'impression qu'il y a davantage de couleurs utilisées. Cette approche minimaliste du design permet à chaque couleur de s'exprimer pleinement.

4. Circoncision

Le graphiste Paul Rand s'est demandé quel était le minimum nécessaire pour parvenir à faire passer un message. Par exemple : quelle partie de la lettre « Y » faut-il pour reconnaître qu’il s’agit bien d’un « Y » ? En réalité, il en faut moins qu’on ne le pense. Nous pourrons nous en convaincre par nous-mêmes en 2017, car le recadrage joue précisément sur cet effet.

5. Textures photographiques

Du jamais vu : des textures photographiques abstraites dans les logos et l'identité visuelle. Cela permet de donner rapidement et facilement à une marque la personnalité souhaitée.

6. Géométrie

Il va sans dire que la géométrie est indissociable du design graphique. Cependant, les designers d'aujourd'hui repoussent sans cesse les limites, donnant ainsi naissance à des créations novatrices qui ont tout pour attirer le regard.

7. Dessiné à la main

Ces dernières années, le monde du design semblait unanimement convaincu qu’il était bien trop fastidieux de numériser des créations faites à la main à l’aide d’un scanner, de les vectoriser et de réaliser toutes les autres étapes nécessaires pour les transférer sur ordinateur. Ce style de design connaît sans doute à nouveau un grand succès aujourd’hui, justement parce qu’il est devenu si rare. Le design dessiné à la main dégage une impression de fraîcheur, d’apaisement, d’humanité et d’authenticité – alors, à vos crayons !

8. Motifs et répétitions

La familiarité est un élément essentiel dans la conception d'un logo. Après tout, l'objectif est d'attirer les gens. En graphisme, il n’existe aucun autre moyen d’atteindre cet objectif plus rapidement et plus facilement qu’en utilisant des motifs et des répétitions. La reconnaissance de la marque passe par des motifs récurrents, ce qui permet de créer des logos que les clients n’oublieront jamais.

9. Pièces mobiles

L'une des tendances les plus passionnantes, et peut-être aussi l'une des plus importantes de 2017, est une stratégie de marque qui propose des variantes du logo aussi bien sur les supports imprimés que sous forme de GIF animés sur le Web. Cela permet de créer un large éventail d'utilisations différentes.

« Le design et la numérisation sont deux domaines qui vont (de plus en plus) de pair. D’une part, le monde numérique impose de nouvelles exigences auxquelles il faut répondre si l’on veut que son design soit convaincant. D’autre part, il constitue la base de nouvelles créations. Nous sommes déjà très impatients de voir quelle direction prendra la conception de logos cette année », déclare Eva Missling, directrice générale Europe chez 99designs.