Ancien problème, nouvelles conséquences

Statistiques publicitaires Le média affiche, plus précisément le leader du marché SGA, pose un problème aux statistiques du chiffre d'affaires publicitaire de Media Focus (MF) et de la Remp : comme convenu, la SGA fournit exclusivement les chiffres d'affaires facturés du mois précédent. Mais comme les ordres ne sont facturés qu'après l'affichage, elle a besoin d'environ deux semaines supplémentaires. Or, elle ne dispose pas de ce temps. C'est pourquoi les chiffres de l'affichage font régulièrement l'objet d'annonces complémentaires et de corrections, ce qui entraîne de fortes fluctuations mensuelles. De plus, les données mensuelles actuelles des affiches ne sont pas comparables à celles d'autres médias. Le problème est ancien, mais depuis le début de l'année, MF renonce à publier les statistiques mensuelles (WW 11/04). Les clients peuvent toutefois consulter les données existantes. Ce n'est pas le cas de la Remp : elle publie quand même son Advertising Index Switzerland. Mais avec des données incomplètes sur la publicité extérieure. Les deux entreprises cherchent des solutions avec les afficheurs, comme le confirment toutes les parties.
(mk)