Alliance Swissness International

Agences Kurt Schmid et Peter Leutenegger ont réuni Lowe Switzerland et FCB Leutenegger Krüll sous le toit de DRAFTFCB.WW : Les derniers mois devaient apporter de nouvelles perspectives à Lowe Switzerland. Pourquoi le management buyout n'a-t-il pas eu lieu?Kurt Schmid : La possibilité était là. Mais je suis arrivé à la conclusion que l'idée la plus importante était de conclure cette alliance avec Peter Leutenegger. Avec le MBO, nous serions restés une agence classique. Mais mon objectif était de me diversifier. De plus, Peter et moi nous entendons très bien. Nous l'avons réalisé lorsqu'il était président du BSW avant moi et que j'étais en même temps vice-président. WW : Que signifie cette alliance ? Schmid : Il faut s'imaginer que c'est comme une compagnie aérienne. On partage certains services. L'important pour nous est que chacun puisse conserver ses points forts. Il est également important pour les clients de retrouver les mêmes interlocuteurs. Au sein des services, je suis responsable de la stratégie. Peter Leutenegger s'occupe des tâches de gestion globales et des finances. Leutenegger : La publicité va changer de manière encore plus radicale. On passe de plus en plus de la publicité classique à d'autres domaines. Il faut donc une certaine taille et des ressources au sein d'une agence pour pouvoir suivre le rythme. Si nous le faisons en commun avec Lowe, nous avons plus de chances.WW : Le nom de Leutenegger a disparu. Leutenegger : Ce n'était pas une décision difficile à prendre. Avec son propre nom, on est considéré comme une agence très locale, on "va chez Leutenegger". Si l'on retire les noms privés, on ne dépend plus des personnes, mais on devient une équipe. Pour moi, c'était la bonne chose à faire.WW : Lowe, en revanche, reste. Pourquoi ? Schmid : Je suis toujours très proche de Lowe. Nous avons un très gros client, que nous pourrons annoncer prochainement, pour lequel il y a une étroite collaboration entre Lowe New York, Londres et Zurich. Ce réseau existe, et c'est aussi la condition pour que je puisse garder le nom. Lowe a réussi son redressement, au niveau international - et a clairement l'intention de conserver la marque Lowe en tant qu'agence créative de premier plan dans ce réseau IPG.Leutenegger : Je suis également très heureux que Keith Loell, le CD de Lowe, y participe. Lui et Lowe apportent une composante internationale à notre agence suisse.WW : Lowe déménage à Wallisellen. Y aura-t-il assez de place ? Leutenegger : Nous avons de la place pour 100 personnes dans le moulin. Nous y avons déjà Initiative Media, qui fait également partie du même groupe. Personnellement, j'aurais aimé venir en ville. Mais cela aurait coûté plus cher. WW : DRAFTFCB réunit deux animaux alpha en tant que partenaires égaux. Schmid : Il y a la phrase "Leave the ego at the door". Il s'agit de la cause. Nous voyons tous les deux l'intérêt de cette alliance et nous voulons qu'elle fonctionne. Nous avons des intérêts et des atouts différents que nous pouvons mettre à profit. Leutenegger : Les alliances dans l'informatique ou l'art buying existent déjà depuis longtemps. Notre alliance va maintenant encore plus loin avec des finances communes et un site commun. Nous voulons être une nouvelle génération d'agences. La forme de l'alliance est tout à fait nouvelle. Aujourd'hui, les compagnies aériennes ne peuvent plus s'en passer. Cela pourrait également montrer comment les agences travailleront ensemble à l'avenir.WW : Y aura-t-il aussi un CD commun ? Leutenegger : Pour le moment, c'est le cas, en raison du départ de Mike Krüll. Mais nous avons aussi Patrick Lienert et nous allons voir maintenant qui fait quoi exactement. Il est prévu une création partiellement commune, et il y aura des têtes séparées qui représenteront les agences.WW : Pourquoi Mike Krüll est-il parti?Leutenegger : L'agence, qui était jusqu'à présent locale, sera davantage sous l'influence du réseau. Mike ne le voulait pas. Mais nous avons travaillé ensemble pendant 15 années fantastiques et nous ne nous quittons pas en mauvais termes. Mais il y a parfois des évolutions : Andreas Panzeri