Statut actuel du secteur des RP : stable, mais sous pression pour faire des économies
La sécurité de l'emploi dans le secteur des relations publiques reste élevée, mais les budgets sont soumis à une pression croissante. C'est ce que révèle la dernière étude « PR-Trendmonitor » réalisée par News Aktuell et PER, pour laquelle 276 professionnels de la communication en Suisse et en Allemagne ont été interrogés.
La grande majorité des professionnels des RP considèrent que leur situation professionnelle est stable : 81% estiment que leur emploi est sûr ou très sûr. Le sentiment de sécurité dans la branche reste ainsi presque au même niveau que l'année précédente, lorsque 87 pour cent considéraient leur emploi comme assuré. Parallèlement, de nombreuses entreprises luttent contre les mesures d'économie qui touchent également les budgets de communication. Près de la moitié des personnes interrogées (45 %) s'attendent à une diminution de leurs budgets, tandis que 15 % seulement s'attendent à une augmentation.
La communication sous la pression des coûts
Les programmes d'économie à l'échelle de l'entreprise sont la principale cause de la baisse des budgets, citée par 80 % des personnes interrogées. Les transferts de budget vers d'autres secteurs de l'entreprise (37 %) et l'accent mis sur les RP internes plutôt que sur le soutien externe (27 %) mettent également les budgets de communication sous pression. Près d'un cinquième invoque des investissements dans des canaux numériques moins onéreux et une augmentation de l'efficacité grâce à un soutien technique comme raisons.
Les résultats de l'enquête indiquent que la mesurabilité insuffisante (16 %), la diminution de l'importance de la communication pour l'entreprise (15 %) et la réduction des activités de communication en raison d'une diminution des besoins en communication (7 %) ont moins d'importance.
Malgré les restrictions financières, l'évolution des affaires reste stable : 42 pour cent la jugent satisfaisante, tandis que 34 pour cent s'attendent à une évolution positive. Toutefois, environ un cinquième (21 pour cent) voit des perspectives plutôt mauvaises à très mauvaises pour 2025.
Perspectives de carrière mixtes
En ce qui concerne les perspectives de carrière personnelles, le tableau est plus nuancé. Alors que 31 pour cent des personnes interrogées s'attendent à une amélioration, 36 pour cent prévoient une situation stable. La part de ceux qui craignent une détérioration de leur situation professionnelle a toutefois augmenté : 30 pour cent s'attendent à une évolution négative, contre 25 pour cent l'année précédente.
