Affichage et Publicis désignent Bâle comme nouvelle capitale

Depuis le 3 janvier, le secteur de la publicité se demandait qui se cachait derrière la campagne "La Suisse élit une nouvelle capitale". Désormais, le chat est sorti du sac : Affichage, dont fait partie la SGA, est le commanditaire. Elle marche sur les traces de sa campagne Angie Becker et a pu à nouveau déclencher quelques remous avec sa campagne sur la capitale. La campagne a été réalisée par l'agence Publicis. Selon un communiqué, Affichage a voulu prouver qu'il était possible de faire du marketing mobile efficace à l'aide de la publicité extérieure. Elle a pu obtenir un maximum d'effet avec un minimum d'intensité, à savoir seulement 800 affiches. De plus, la campagne s'est probablement autofinancée : les affiches invitaient en effet les spectateurs à participer à un vote par SMS contre une taxe de 50 centimes. Selon Affichage, la campagne démontre les possibilités intégrées de la publicité extérieure ainsi que l'interaction du média classique qu'est l'affiche avec la communication moderne par SMS. Réalisation de Publicis Affichage a chargé l'agence de publicité Publicis de la réalisation de la communication. Avec l'idée d'emballer le Case comme une campagne électorale politique, Publicis voulait, selon le communiqué, combiner trois objectifs : rendre justice aux médias publicitaires utilisés, s'adresser à un large public et susciter la curiosité des journalistes et des leaders d'opinion. La campagne a donné lieu à de nombreuses spéculations sur les blogs, à des commentaires et des lettres de lecteurs dans les journaux ou à des interviews avec des présidents de ville. Tout cela a favorisé la participation aux élections, d'autant plus que la Berne fédérale s'en est mêlée. D'une part, la Chancellerie fédérale a critiqué l'utilisation des armoiries suisses et, d'autre part, elle a appelé tous les employés de la Confédération à boycotter les élections.
Lucerne sur le marchepied Le site Internet Neuehauptstadt.ch montre qu'une bonne idée attire toujours des passagers sur le marchepied. Il ne se distingue du "vrai" site électoral que par l'absence de trait d'union ; l'URL portée par Affichage est www.neue-hauptstadt.ch. Si l'on saisit par mégarde l'adresse imitée, on atterrit sur le site officiel de la ville de Lucerne.
Bâle gagne Les participants au vote par SMS se sont livrés à une course au coude à coude : Bâle l'emporte d'un cheveu avec 42,4 pour cent des voix, devant Zurich avec 41,9 pour cent. Berne obtient 13,7 pour cent et Genève seulement 2,9 pour cent. Il semble donc que la campagne n'ait pas eu le même écho en Suisse romande que de notre côté de la frontière linguistique. Le vote se termine le 14 janvier à minuit.
Les recettes nettes seront reversées à Surprise Les recettes nettes du vote par SMS seront reversées au magazine de rue bâlois Surprise, en proie à la crise. L'évaluation détaillée de la campagne interactive sera mise à la disposition de toutes les personnes intéressées en temps voulu. L'Institut de psychologie de l'Université de Zurich élabore sa propre étude sur la base de ces données.