Admeira AG, Ringier AG et Ringier Axel Springer Suisse mettent fin à leurs relations commerciales avec Publicitas

Dans le communiqué de presse actuel de Ringier, on peut lire : "En raison de la morale de paiement insatisfaisante de la régie publicitaire Publicitas depuis un certain temps, Admeira SA, Ringier SA et Ringier Axel Springer Suisse SA ont décidé de mettre fin avec effet immédiat à leurs relations commerciales avec l'intermédiaire publicitaire. Alexander Theobald, COO de Ringier Suisse : "D'un point de vue entrepreneurial, il n'était plus justifiable de poursuivre la collaboration avec Publicitas par le biais d'Admeira. Nous regrettons que les développements de ces derniers mois nous aient contraints à prendre cette décision. "Tous les clients et agences qui ont réservé leur publicité via Publicitas seront contactés directement par Admeira, informés des prochaines étapes et priés de n'effectuer leurs paiements que directement à Admeira.Admeira est l'interlocuteur direct dans le domaine de la planification des campagnes et du traitement des commandes pour tous les titres imprimés et les plateformes en ligne de Ringier ainsi que de Ringier Axel Springer Suisse".

Tamedia prend les devants - Ringier suit le mouvement

Ainsi, Ringier agit de manière identique à Tamedia - l'entreprise de médias a annoncé hier qu'elle ne coopérerait plus avec Publicitas. On peut douter de la capacité de l'intermédiaire publicitaire à se remettre de la perte de deux partenaires importants en un laps de temps aussi court.

Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?

Le fait que tant Tamedia que Ringier, respectivement Ringier Axel Springer Suisse, demandent à ce que les frais publicitaires soient réglés directement auprès des entreprises de médias contribue également à l'incertitude. En vue de l'annonce de Tamedia, Publicitas avait rapidement fait savoir que les clients ne devaient pas accéder à cette demande - l'argent devait continuer à être versé à Publicitas. Dans le cas de Ringier, l'attitude de Publicitas devrait être similaire. Il est logique que les annonceurs n'effectuent plus aucune transaction jusqu'à ce que le brouillard se soit dissipé. Le directeur de l'ASA, Roland Ehrler, considère la situation d'un œil critique : "Avec la résiliation de la collaboration par Tamedia et maintenant aussi par Admeira, il devient très difficile pour Publicitas, en tant qu'intermédiaire de la publicité imprimée, de rester un partenaire crédible pour les annonceurs et les éditeurs restants", déclare Ehrler.