Admeira AG, Ringier AG e Ringier Axel Springer Svizzera interrompono le relazioni commerciali con Publicitas

L'ultimo comunicato stampa di Ringier recita: "A causa dell'insoddisfacente comportamento di pagamento dell'operatore pubblicitario Publicitas da qualche tempo a questa parte, Admeira AG, insieme a Ringier AG e Ringier Axel Springer Schweiz AG, ha deciso di interrompere con effetto immediato i rapporti commerciali con l'intermediario pubblicitario. Alexander Theobald, COO di Ringier Svizzera: "Da un punto di vista commerciale, non era più giustificabile continuare la collaborazione con Publicitas tramite Admeira. Tutti i clienti e le agenzie che hanno prenotato la loro pubblicità tramite Publicitas saranno contattati direttamente da Admeira, informati dei passi successivi e invitati a effettuare i pagamenti solo direttamente ad Admeira. Admeira è il contatto diretto per la pianificazione delle campagne e l'elaborazione degli ordini per tutte le testate cartacee e le piattaforme online di Ringier, nonché per Ringier Axel Springer Svizzera".

Tamedia fa da apripista - Ringier segue l'esempio

Ringier si comporta quindi in modo identico a Tamedia -. La società di media ha annunciato ieri che non collaborerà più con Publicitas. Non è certo come e se l'intermediario pubblicitario sarà in grado di riprendersi dalla perdita di due importanti partner in così poco tempo, e resta anche da chiedersi se i clienti pubblicitari possano continuare a lavorare con Publicitas se due delle più importanti case editrici di media svizzere ora collocano le loro pubblicità solo attraverso i propri intermediari (Admeira presso Ringier e Goldbach presso Tamedia).

Cosa significa questo per gli inserzionisti?

Il fatto che sia Tamedia che Ringier e Ringier Axel Springer Svizzera chiedano di pagare i costi pubblicitari direttamente alle società di media aumenta l'incertezza. Alla luce dell'annuncio di Tamedia, Publicitas ha prontamente comunicato che i clienti non devono aderire a questa richiesta - il denaro deve continuare a confluire in Publicitas. È probabile che l'atteggiamento di Publicitas sia simile a quello di Ringier, ed è ragionevole pensare che i clienti pubblicitari inizialmente smetteranno di effettuare transazioni fino a quando la nebbia non si sarà diradata. Roland Ehrler, direttore di SWA, è critico nei confronti della situazione: "Con la disdetta della collaborazione da parte di Tamedia e ora di Admeira, è molto difficile che Publicitas, in qualità di intermediario per la pubblicità cartacea, rimanga un partner credibile per i clienti pubblicitari e per gli editori rimasti", afferma Ehrler.