Prix ADC des jeunes créateurs
Afin d'encourager les jeunes et futurs créatifs, l'ADC Switzerland a créé il y a sept ans l'ADC Young Creatives Award. Cette année encore, une centaine de jeunes talents ont participé pour tenter de décrocher, en plus du trophée, une place à Cannes. Werbewoche a suivi le jury.
Le jury s'est réuni dès 9 heures du matin au 18, rue centrale, pour examiner les nombreux travaux présentés.
C'est autour d'un café, de croissants et de beignets qu'a commencé le jugement de la catégorie film, divertissante mais aussi fastidieuse.
Alors qu'un nombre étonnamment élevé de travaux soumis au jury ont réussi à le faire rire, d'autres spots ont suscité de longues discussions pour les comprendre. En effet, tous les films n'ont pas réussi à faire passer directement leur message - des messages involontaires ont également résonné.
De l'idée à la réalisation
Lors de l'évaluation de la catégorie "film", il est apparu clairement que les membres du jury se focalisaient parfois sur des sujets très différents. Ainsi, certains ont jugé les travaux présentés sous l'angle de l'idée, tandis que d'autres ont plutôt fondé leur opinion sur la force d'impact ou la réalisation habile. Les discussions ont surtout éclaté lorsqu'une idée était certes bonne, mais que sa mise en œuvre ne parvenait pas à la transmettre. Certaines soumissions, dont l'idée était certes convaincante, mais dont la mise en œuvre ne l'était pas, ont suscité des discussions particulièrement animées.
La compréhension de certaines idées a également fait l'objet de nombreux débats. Quelques bonnes idées figurent sur la shortlist, même si le spectateur du spot pourrait l'interpréter d'au moins trois manières différentes. Le jury n'était pas toujours certain que son interprétation du travail était voulue par les personnes qui l'avaient présenté. Au final, le jury sévère a non seulement trouvé un vainqueur digne de ce nom dans chaque catégorie, mais aussi un grand nombre de soumissions impressionnantes pour la shortlist. Les films de la shortlist peuvent tous être admirés sur le site web des Awards.
Le jury de la catégorie "film" a montré très clairement ce qui a compliqué la tâche du jury du concours des jeunes talents : faut-il évaluer l'idée ou également la mise en œuvre - peut-on mettre une bonne idée sur la shortlist, même si la résolution n'est guère évidente ? Une idée géniale et belle, qui plus est mise en œuvre de manière simple mais pertinente, peut peut-être malgré tout attirer beaucoup moins l'attention qu'un simple effet d'éclat. Ainsi, les deux spots se retrouvent certes sur la shortlist, mais la meilleure place revient au film qui laisse le plus d'impression. Même si une bonne idée est tout aussi importante que son effet, ce qui reste dans la tête du spectateur, c'est souvent la réalisation la plus forte. Mais en même temps, un jury équitable veut aussi tenir compte de l'idée en elle-même, sans se laisser influencer par une réalisation défavorable. Et il est possible de créer une série de campagnes cross-médiatiques à partir d'un simple spot, tandis qu'un autre spot, malgré son effet frappant, ne peut pas vraiment être mis en œuvre pour une campagne. Un dilemme dont le jury n'a pu se sortir en partie que par un vote démocratique.
Entretiens de feedback
Les jeunes talents obtiennent un avis clair sur l'impact de leur soumission ainsi que des conseils utiles et des indications professionnelles sur leur travail lors d'un entretien de feedback. "Chacun des participants peut volontiers demander un tel entretien, qu'il soit sur la shortlist ou non", souligne Philipp Skrabal.
Les deux présidents de l'ADC Young Creatives Award, Philipp Skrabal et Dominik Oberwiler, sont les mieux placés pour expliquer aux déposants, lors d'un entretien personnel, laquelle des soumissions a eu le plus de chances et pourquoi.
La catégorie de membres Young Professionals
Il y a un an, l'ADC Suisse a créé la catégorie de membres Young Professionals afin de s'engager davantage dans la formation et la promotion des jeunes talents créatifs. Désormais, les gagnants du Young Creatives Award et/ou du concours de l'école de création ADC/BSW peuvent devenir membres du "Young ADC" et font ainsi partie du club. Ce qui est extraordinaire, c'est qu'ils sont admis en tant que jurés lors du prochain jugement ADC (shortlist et bronze le premier jour du jury). Les membres du Young ADC ont en outre accès gratuitement à tous les événements professionnels de l'ADC Gallery et ont la possibilité de poser leur candidature pour les Creative Camps et les événements de l'ADC of Europe (en règle générale, deux camps par an, auxquels deux créatifs de Suisse peuvent généralement participer). Ursina Maurer
