Premio ADC per i giovani creativi

La giuria si è riunita già alle 9 del mattino nella Zentralstrasse 18 per vagliare le numerose candidature.

Dopo il caffè, i croissant e le ciambelle, è iniziata la valutazione della categoria Film, divertente ma anche lunga.

Mentre un numero sorprendente di opere presentate è stato in grado di suscitare una risata da parte della giuria, altri spot hanno provocato lunghe conversazioni per la comprensione. Non tutti i film sono riusciti a trasmettere il loro messaggio in modo diretto: anche i messaggi non intenzionali hanno risuonato.

Dall'idea alla realizzazione

Già durante la valutazione della categoria film, è emerso chiaramente che in alcuni casi l'attenzione dei membri della giuria era molto diversa. Alcuni hanno giudicato le opere presentate dal punto di vista dell'idea, mentre altri si sono basati maggiormente sull'impatto o sull'abile realizzazione. Le discussioni si sono accese soprattutto quando un'idea era buona ma la realizzazione non riusciva a trasmetterla. Discussioni particolarmente accese sono state scatenate da singoli lavori la cui idea era convincente, ma la cui realizzazione non lo era.

Si è anche discusso molto sulla comprensione di alcune idee. Alcune buone idee sono state inserite nella shortlist, anche se chi guarda lo spot potrebbe interpretarlo in almeno tre modi diversi. La giuria non era sempre sicura che la sua interpretazione del lavoro fosse quella prevista dai partecipanti. Alla fine, tuttavia, la severa giuria ha trovato non solo un degno vincitore in ogni categoria, ma anche molte candidature di grande effetto per la shortlist. I film in lizza possono essere ammirati sul sito web dei premi.

Durante la valutazione della categoria film, è emerso chiaramente ciò che ha reso più difficile il lavoro della giuria del concorso per giovani talenti: deve essere valutata l'idea o anche la realizzazione - una buona idea può essere inserita nella rosa dei candidati anche se la risoluzione non è molto evidente? Un'idea geniale e bella, che è stata anche realizzata in modo semplice ma azzeccato, può tuttavia risaltare molto meno di un semplice effetto bang. Quindi, entrambi i film finiscono nella rosa dei candidati, ma il posto migliore va al film che fa più impressione. Anche se una buona idea è importante quanto l'effetto, ciò che rimane impresso nella mente dello spettatore è di solito la realizzazione più forte. Allo stesso tempo, una giuria imparziale vuole anche considerare l'idea in sé senza essere influenzata da una realizzazione sfavorevole. E uno spot semplice può essere trasformato in una serie di campagne crossmediali, mentre un altro spot, nonostante l'effetto sorprendente, non può essere implementato ulteriormente per una campagna. Un dilemma dal quale la giuria è riuscita a uscire in parte solo grazie al voto democratico.

Colloqui di feedback

I giovani talenti ricevono un parere chiaro sull'impatto del loro lavoro, oltre a suggerimenti utili e consigli professionali sul loro lavoro durante un colloquio di feedback. "Tutti i partecipanti sono invitati a richiedere un colloquio di questo tipo, indipendentemente dal fatto che siano o meno nella rosa dei candidati", sottolinea Philipp Skrabal.

I due presidenti dell'ADC Young Creatives Award, Philipp Skrabal e Dominik Oberwiler, sono in grado di spiegare meglio ai partecipanti quali sono le candidature con maggiori possibilità e perché in una discussione personale.

La categoria dei giovani professionisti

Un anno fa, ADC Svizzera ha lanciato la categoria di soci Young Professionals per impegnarsi maggiormente nella formazione e nella promozione dei giovani talenti creativi. Ora, i vincitori del Young Creatives Award e/o del concorso della scuola creativa ADC/BSW possono diventare membri di "Young ADC" e quindi far parte del club. La cosa straordinaria è che sono ammessi come giurati per il prossimo giudizio dell'ADC (shortlist e bronzo nel primo giorno di giuria). I membri Young ADC hanno inoltre accesso gratuito a tutti gli eventi professionali della Galleria ADC e la possibilità di candidarsi ai Creative Camp e agli eventi dell'ADC of Europe (di solito due camp all'anno, ai quali possono partecipare due creativi svizzeri). Ursina Maurer