Décoller - et saisir les opportunités
Production Lors d'une manifestation organisée par Chromos à l'intention de ses clients, il a été question de grandes, mais surtout de petites envolées.
de l'eau, il a fait le tour de la planète avec ses amis.
avec Brian Jones, le premier homme à avoir parcouru la Terre en ballon.
Le succès de la mission a finalement été obtenu de justesse et ce que l'équipe 1999
a révélé Piccard à l'occasion d'une conférence organisée mi-janvier à
Dielsdorf ZH, une manifestation pour les clients de Chromos, un
Fournisseur de solutions d'impression et d'emballage.
Piccard a notamment indiqué à la centaine d'invités que l'on devait
en tant qu'homme et en tant qu'entreprise graphique, différentes altitudes
et des directions et de se débarrasser du poids mort, si l'on veut
veut atteindre avec succès d'autres régions.
Les choses ont été plus terre à terre en amont. Rolf Broglie,
directeur de Chromos AG et animateur de l'événement, a noté
qu'entre les participants à la production de supports publicitaires, il y a toujours
Il y a encore des réticences à surmonter et il faut ici et là
de jeter les vieilles habitudes par-dessus bord. Pour y parvenir, il fallait
d'une part, deux productrices et, d'autre part, des représentants d'imprimeries
ont été invités à exposer leur point de vue ou leur situation.
L'un et l'autre côté
Verena Buser et Agnes Meier - des femmes confirmées
productrices de matériel publicitaire avec une grande expérience en agence, pensent que
on ne peut "se démarquer" que si l'on se rend attractif en tant qu'entreprise.
Les imprimeries qui veulent attirer l'attention des agences doivent
sont uniques quelque part et doivent investir dans quelque chose de spécial -
sinon, ils sont interchangeables. Les agences s'attendent à ce que les motifs aveugles
peut-être envoyé une fois sans avoir été sollicité ou
des propositions d'amélioration, des alternatives soient apportées. "Les
L'imprimerie doit aussi pouvoir répondre à une idée originale",
exige Agnes Meier. Verena Buser souhaite que les
acheteurs d'imprimés que ceux-ci ne s'adressent pas uniquement aux grandes
Les agences, mais aussi les nombreux petits ateliers.
Les imprimeries s'adaptent à l'évolution de la situation et réagissent aux changements.
Les entreprises qui doivent s'aligner sur les exigences des clients ne sont pas vraiment nouvelles.
la connaissance. Chromos n'a donc pas non plus invité de théoriciens,
pour discuter de modèles d'avenir. Les entreprises ont plutôt montré
Kyburz AG, Fotorotar AG et Wipf AG ont montré lors de l'événement Chromos, qui
stratégies qu'ils mettent en œuvre et comment ils se positionnent face à la concurrence acharnée
prétendre.
L'entreprise de Konrad Kyburz, propriétaire d'une
imprimerie offset à bobines de Dielsdorf, s'engage quotidiennement dans l'Europe de l'imprimerie.
de la concurrence. Mais il a toujours considéré cette situation comme
défi et n'a cessé d'agrandir son imprimerie. Le site
Les possibilités techniques des cinq installations rotatives ont
l'entreprise des possibilités de s'affirmer face à la forte concurrence.
de l'école. "Il est important d'être équipé en
niche", a expliqué le praticien Kyburz.
Concept de réussite.
Fotorotar a choisi une autre voie stratégique. Comme Jürg
Konrad, l'entreprise d'impression d'Egg ZH mise avant tout sur la qualité de ses produits.
sur la simplification des processus. L'entreprise a très tôt
a reconnu que les prestataires de services d'impression devaient s'adapter à l'évolution des exigences des clients.
Les clients doivent s'adapter à l'évolution des conditions afin d'éviter les départs.
des ordres de communication sur Internet. Ainsi, ce sont
aujourd'hui un total de six segments sur lesquels l'entreprise travaille. Ces
vont de l'impression numérique à l'impression offset en passant par l'impression de sécurité
- de la fabrication de livres de photos aux classiques
imprimés commerciaux. L'entreprise a reconnu à temps
différents besoins de la clientèle et est aujourd'hui en mesure de les
satisfaire idéalement.
Comme Kyburz, Wipf est également présent dans son activité principale, la fabrication de produits flexibles.
matériaux d'emballage, exposés à la concurrence européenne.
L'innovation est donc de mise. Hansruedi Schafflützel voit le
entreprise familiale est aujourd'hui avant tout une entreprise qui résout les problèmes et qui propose un service complet.
main à l'entreprise. Il ne permet pas à l'entreprise de renoncer à ses
technique est réduite. "Développer des produits avec le client, c'est notre
credo", explique le directeur de l'entreprise de Volketswil. Le fait que
l'optimisation interne de l'ensemble des processus, afin d'en faire un outil de travail efficace.
de rivaliser avec des fournisseurs européens bien plus importants.
s'explique.
Jürgen Franck
