5,864 milliards de francs pour la publicité
En 2007, le secteur publicitaire a pu tirer parti de la bonne conjoncture économique pour faire progresser son chiffre d'affaires : par rapport à l'année précédente, le chiffre d'affaires publicitaire net a augmenté de 232 millions pour atteindre 5,864 milliards de francs. Parmi les gagnants figurent la presse écrite et la télévision. La radio et le cinéma ont quant à eux enregistré des pertes.
En 2007, la publicité a pu profiter de la bonne conjoncture et tirer les chiffres d'affaires vers le haut : Par rapport à l'année précédente, les chiffres d'affaires nets de la publicité ont augmenté de 232 millions pour atteindre 5,864 milliards de francs. Pour la quatrième fois consécutive, les recettes publicitaires ont donc été supérieures à celles de l'année précédente. C'est ce que révèle l'enquête sur les dépenses publicitaires publiée mercredi par la Fondation Statistique Suisse en Publicité. Les journaux et magazines ainsi que les médias électroniques ont profité de la hausse des dépenses publicitaires. Les médias imprimés se taillent toujours la part du lion : ils ont réalisé un chiffre d'affaires de près de 2,49 milliards de francs avec les annonces, soit 118 millions de francs ou 5 pour cent de plus que l'année précédente.
Les taux de croissance les plus importants ont été enregistrés dans la presse financière et économique (+13,3 pour cent) ainsi que dans la presse dominicale (+7,3 pour cent). En 2007, les journaux du dimanche ont en outre encaissé pour la première fois plus de 200 millions de francs grâce aux annonces.
La presse quotidienne reste de loin le principal support publicitaire. Plus d'un franc publicitaire sur cinq en Suisse va aux quotidiens. Au total, les recettes publicitaires de la presse quotidienne se sont élevées à 1,34 milliard de francs en 2007, soit 5,5 pour cent de plus qu'en 2006. Les journaux gratuits et les annonces gratuites ont généré ensemble des recettes publicitaires à hauteur de 316 millions de francs.
Les chaînes de télévision étrangères ont progressé L'année dernière, 637 millions de francs ont été dépensés pour la publicité télévisée et le sponsoring d'émissions, soit 3,6% de plus que l'année précédente. En raison de la nouvelle LRTV, ce sont surtout les fenêtres publicitaires des chaînes étrangères qui ont connu une forte augmentation, de 9%. Ces fenêtres représentent désormais 27,5% de l'ensemble du gâteau publicitaire télévisé. Environ deux tiers des recettes publicitaires sont allés aux chaînes de télévision de la SSR. Elles ont engrangé 1,9% de recettes supplémentaires par rapport à l'année précédente.
Les stations de radio doivent lutter contre la stagnation des recettes publicitaires. En 2007, 136 millions de francs ont été dépensés pour la publicité radio, soit 1,1 % de moins que l'année précédente. La publicité dans les cinémas a également nettement diminué, avec un recul de 9,6% des recettes publicitaires.
En revanche, la publicité par affichage (+4,1 %), la publicité dans les moyens de transport (+8,2 %), la publicité lumineuse (+26,1 %) ainsi que les autres formes de publicité extérieure (+14,2 %) ont connu des taux de croissance élevés. Avec un chiffre d'affaires cumulé de 663 millions de francs, plus de 11% de toutes les dépenses publicitaires en Suisse vont à la publicité extérieure.
Actuellement, les chiffres d'affaires de la publicité sur Internet ne sont pas encore intégrés dans les statistiques. Selon Roger Blum, chef de projet de la Fondation Statistiques Publicité, cela devrait changer dans un avenir proche. Il est en train d'étudier la meilleure manière de recenser les dépenses publicitaires sur Internet en Suisse.
Les taux de croissance les plus importants ont été enregistrés dans la presse financière et économique (+13,3 pour cent) ainsi que dans la presse dominicale (+7,3 pour cent). En 2007, les journaux du dimanche ont en outre encaissé pour la première fois plus de 200 millions de francs grâce aux annonces.
La presse quotidienne reste de loin le principal support publicitaire. Plus d'un franc publicitaire sur cinq en Suisse va aux quotidiens. Au total, les recettes publicitaires de la presse quotidienne se sont élevées à 1,34 milliard de francs en 2007, soit 5,5 pour cent de plus qu'en 2006. Les journaux gratuits et les annonces gratuites ont généré ensemble des recettes publicitaires à hauteur de 316 millions de francs.
Les chaînes de télévision étrangères ont progressé L'année dernière, 637 millions de francs ont été dépensés pour la publicité télévisée et le sponsoring d'émissions, soit 3,6% de plus que l'année précédente. En raison de la nouvelle LRTV, ce sont surtout les fenêtres publicitaires des chaînes étrangères qui ont connu une forte augmentation, de 9%. Ces fenêtres représentent désormais 27,5% de l'ensemble du gâteau publicitaire télévisé. Environ deux tiers des recettes publicitaires sont allés aux chaînes de télévision de la SSR. Elles ont engrangé 1,9% de recettes supplémentaires par rapport à l'année précédente.
Les stations de radio doivent lutter contre la stagnation des recettes publicitaires. En 2007, 136 millions de francs ont été dépensés pour la publicité radio, soit 1,1 % de moins que l'année précédente. La publicité dans les cinémas a également nettement diminué, avec un recul de 9,6% des recettes publicitaires.
En revanche, la publicité par affichage (+4,1 %), la publicité dans les moyens de transport (+8,2 %), la publicité lumineuse (+26,1 %) ainsi que les autres formes de publicité extérieure (+14,2 %) ont connu des taux de croissance élevés. Avec un chiffre d'affaires cumulé de 663 millions de francs, plus de 11% de toutes les dépenses publicitaires en Suisse vont à la publicité extérieure.
Actuellement, les chiffres d'affaires de la publicité sur Internet ne sont pas encore intégrés dans les statistiques. Selon Roger Blum, chef de projet de la Fondation Statistiques Publicité, cela devrait changer dans un avenir proche. Il est en train d'étudier la meilleure manière de recenser les dépenses publicitaires sur Internet en Suisse.
