30 % des spots allemands font la promotion de produits néfastes pour le climat
Près d'un spot publicitaire allemand sur trois à la télévision et sur YouTube vante les mérites de produits nuisibles au climat. C'est la conclusion d'une étude récente de l'université de Leipzig.
Parmi les spots publicitaires examinés, 30 % faisaient la promotion de biens et de services à forte empreinte carbone. Il s'agit notamment du chocolat, des voyages en avion ou des voitures.
Selon les auteurs, l'industrie de la publicité enfreint ainsi la loi allemande sur les médias. Celle-ci stipule par exemple que la publicité ne doit pas encourager des comportements qui "menacent dans une large mesure la protection de l'environnement". Les chercheurs demandent donc des mesures politiques telles que des avertissements obligatoires ou des interdictions de publicité.
L'année dernière, Greenpeace a dénoncé le fait que Migros et Coop faisaient de la publicité pour les produits animaux et stimulaient leurs ventes par des "actions massives". Selon l'organisation de protection de l'environnement, un franc de publicité pour des produits animaux entraîne quatre fois plus d'émissions de gaz à effet de serre qu'un franc pour des produits de substitution végétaliens.
L'étude de l'Université de Leipzig publiée en mai a analysé, à la demande de la Fondation Otto Brenner, quelque 10 000 spots publicitaires diffusés par les plus grandes chaînes de télévision allemandes et sur YouTube, et a calculé l'empreinte carbone des biens promus. (AWP/ESG-Newsservice)
