10 conseils pour la conception de supports publicitaires

Avoir un formatAvant de commencer à concevoir leurs supports publicitaires, les entreprises doivent réfléchir au type de matériel de marketing qu'elles souhaitent utiliser et au format qu'elles veulent lui donner. Les formats inhabituels, tels que les flyers ou les brochures, peuvent attirer davantage l'attention, mais sont également plus coûteux. En outre, avant de commencer la conception, il convient de déterminer dans les grandes lignes à quoi le matériel de marketing ressemblera plus tard : Un flyer sera-t-il imprimé sur une ou deux faces, utilisera-t-on des couleurs et, si oui, combien ?Laisser de la placeLors du pliage de brochures à grand nombre de pages, un effet d'escalier - un refoulement - peut se produire. Si la brochure est ensuite coupée à cet endroit, les pages intérieures seront donc plus courtes. Les entreprises devraient tenir compte de ce refoulement dès la création de leurs données d'impression, afin que les contenus situés dans la marge, comme les numéros de page, ne soient pas coupés. Le décalage de la marge est toujours calculé en fonction du grammage - c'est-à-dire du poids du papier - et du nombre de pages. Pour les petits nombres de pages, il est recommandé de laisser une marge de sécurité de 5 mm par rapport au bord du papier. Pour les créations de plus de 32 pages, il convient de choisir une marge de sécurité plus importante.Créer un sentiment de bien-êtreLe sens du toucher du destinataire est un facteur important pour les supports publicitaires. Plus le toucher du dépliant ou de la brochure est exceptionnel, plus il est mémorable. C'est pourquoi, plus le support publicitaire est important, plus le papier sur lequel il est imprimé doit être noble au toucher. Cela peut être obtenu grâce à des types de papier spéciaux ou à des finitions. Les supports publicitaires importants devraient toujours transmettre une certaine valeur. Une entreprise qui fait de la publicité pour un produit dans le segment du luxe devrait également utiliser des brochures nobles avec des finitions brillantes pour ses supports publicitaires.Créer un look uniformeLors de la conception de différents supports publicitaires, les entreprises doivent veiller à ce qu'ils soient "d'un seul tenant", c'est-à-dire qu'ils correspondent au Corporate Design de l'entreprise. Les logos, par exemple, doivent toujours se trouver au même endroit et les textes doivent être écrits dans la même police. L'utilisation d'un logo est indispensable pour les supports publicitaires, car il favorise la reconnaissance de l'entreprise. Il est également important que le support publicitaire ait un lien avec l'entreprise et ne reste pas dans un espace vide de marketing. Cela peut être obtenu par la fonctionnalité, l'image ou la conception.Choisir consciemment les contenus Avant de commencer à rédiger, les entreprises doivent prendre conscience de leur groupe cible. Se situent-ils dans un environnement B2B ou B2C ? Quelle est la structure d'âge des clients ? Les lecteurs doivent comprendre au premier coup d'œil l'objectif du support publicitaire. Pour ce faire, toutes les questions pertinentes en W (quoi, qui, comment, où, pourquoi, quand) doivent être répondues de manière brève et concise. Autre point important : quelle est la valeur ajoutée offerte aux clients par le produit ou le service promu dans le support publicitaire ? Une adresse de contact concrète pour les questions doit également figurer sur chaque support publicitaire. En règle générale, le moins est le mieux. Cela signifie que les entreprises doivent se limiter aux points les plus importants. Plus le contenu est clairement structuré, plus il est facile à comprendre. Des études montrent que les spectateurs décident en l'espace de 2 à 3 secondes s'ils sont attirés ou non par le contenu. Les entreprises devraient toutefois éviter les superlatifs. En plus d'une valeur d'usage claire pour le lecteur, il est également important de prévoir un "appel à l'action", qui invite le spectateur à faire quelque chose - par exemple, demander des informations supplémentaires ou visiter le site Internet de l'entreprise. Cela incite les internautes à s'intéresser à l'entreprise.Faire attention à l'aspect visuelLes flyers et autres documents à la structure uniforme sont plus faciles à comprendre et à lire pour les observateurs. Pour ce faire, les entreprises devraient se fier à des polices de caractères bien lisibles et à des tailles de caractères appropriées lors de la conception. Cela vaut également pour les supports publicitaires plus grands tels que les affiches de salon : la taille des caractères est justement d'une importance décisive. La règle générale est la suivante : la taille doit être augmentée d'un centimètre par mètre de distance. En outre, il vaut la peine de placer les logos à plusieurs endroits sur le mur du salon afin qu'ils soient visibles de n'importe quelle position. Une image en dit plus que mille motsLes images s'adressent aux spectateurs à des niveaux totalement différents de ceux des textes, ce qui permet de clarifier le message marketing. Lors de la conception, les entreprises doivent veiller à ce que la qualité des fichiers soit suffisante. Il est recommandé d'intégrer par défaut toutes les images à une résolution d'au moins 300 dpi (points par pouce) pour la taille d'image correspondante. Avec des fichiers d'une résolution inférieure, les entreprises courent le risque que les images paraissent floues à l'impression. Il en va de même pour les polices de caractères : les polices particulièrement courbes ou fines ne sont pas adaptées à l'impression sur tous les supports et dans toutes les couleurs. Les impressions d'épreuves aident les entreprises à vérifier la qualité avant de produire la commande complète.Tenir compte de la psychologie des couleurs Les couleurs suscitent des émotions, des associations et restent facilement en mémoire. C'est pourquoi elles sont importantes pour la conception de supports publicitaires. Toutefois, la prudence est également de mise : Toutes les couleurs ne vont pas ensemble. Ainsi, le rouge et le vert peuvent, à la longue, être fatigants pour les observateurs. Selon le marché cible, les entreprises devraient tenir compte de la signification des couleurs dans les différentes cultures lors de la conception.La confiance, c'est bien, le contrôle, c'est mieux Avant la production, tous les supports publicitaires doivent passer un contrôle final. Les entreprises doivent alors s'assurer que toutes les fautes de frappe et d'orthographe ont été corrigées, que la mise en page est cohérente, que la qualité des images est suffisante, que les polices de caractères ont été correctement intégrées et que le format correspond aux données demandées par l'imprimerie. Cela est important pour obtenir un résultat d'impression optimal.Attention au stockage et à l'expéditionSurtout pour les supports publicitaires plus originaux, comme par exemple Calendriers de l'Avent en chocolatSi les entreprises veulent éviter les mauvaises surprises au déballage, le stockage joue un rôle décisif. C'est pourquoi elles doivent réfléchir au stockage ultérieur dès la conception. Cela vaut également pour l'expédition : si le matériel publicitaire doit être envoyé par la poste, il doit respecter certaines tailles standard. Cewe-Print est une imprimerie en ligne qui met à disposition des supports de communication, du flyer à la technique publicitaire, via une plateforme certifiée TÜV.