10 consigli per la progettazione di materiale pubblicitario

Avere un formatoPrima di iniziare a progettare il materiale pubblicitario, le aziende devono considerare il tipo di materiale di marketing che vogliono utilizzare e il formato che deve avere. Formati insoliti, come volantini o brochure, possono attirare maggiormente l'attenzione, ma possono anche essere più costosi. Inoltre, prima di iniziare il processo di progettazione, è importante chiarire a grandi linee l'aspetto che avrà il materiale di marketing: Il volantino verrà stampato su uno o su entrambi i lati, verranno utilizzati dei colori e, se sì, quanti?Lasciare spazioQuando si piegano opuscoli con un numero elevato di pagine, può verificarsi il cosiddetto effetto scala, ovvero uno spostamento. Se la brochure viene successivamente rifilata in questo punto, le pagine interne si accorciano di conseguenza. Le aziende devono tenere conto di questo spostamento quando creano i dati di stampa, in modo che i contenuti sul bordo, come i numeri di pagina, non vengano tagliati. Lo sfalsamento del bordo viene sempre calcolato in base alla grammatura, cioè al peso della carta, e al numero di pagine. Per un numero ridotto di pagine, si consiglia un margine di sicurezza di 5 mm rispetto al bordo della carta. Per i progetti con più di 32 pagine, è necessario scegliere un margine di sicurezza maggiore.Creare una buona sensazioneIl senso del tatto del destinatario è un fattore importante per i materiali pubblicitari. Quanto più insolita è la sensazione al tatto del volantino o della brochure, tanto più è memorabile. Pertanto, quanto più importante è il materiale pubblicitario, tanto più raffinata deve essere la carta su cui è stampato. Ciò può essere ottenuto utilizzando tipi di carta o finiture speciali. I prodotti promozionali importanti devono sempre trasmettere un certo valore. Un'azienda che pubblicizza un prodotto nel segmento del lusso dovrebbe utilizzare per il materiale pubblicitario anche brochure nobili con finitura lucida.Creare un look unificatoQuando si progettano vari materiali pubblicitari, è importante che le aziende si assicurino che siano "tutti d'un pezzo", cioè che corrispondano al corporate design dell'azienda. I loghi, ad esempio, devono essere sempre nello stesso posto e il testo deve essere scritto con lo stesso carattere. L'uso di un logo è essenziale per il materiale pubblicitario perché promuove il valore di riconoscimento di un'azienda. È inoltre importante che il materiale pubblicitario abbia un legame con l'azienda e non rimanga nel vuoto del marketing. Questo può essere ottenuto attraverso la funzionalità, l'immagine o il design.Scegliere consapevolmente i contenuti Prima di iniziare il copywriting, le aziende devono essere consapevoli del loro pubblico di riferimento. Si tratta di un ambiente B2B o B2C? Qual è la struttura per età dei loro clienti? I lettori devono capire a prima vista quale sia lo scopo del materiale pubblicitario. A tal fine, è necessario rispondere in modo breve e conciso a tutte le domande W pertinenti (What, Who, How, Where, Why, When). Inoltre, è importante sapere quale valore aggiunto viene offerto ai clienti dal prodotto o dal servizio pubblicizzato nel materiale pubblicitario. Su ogni materiale pubblicitario deve essere presente anche un indirizzo di contatto specifico per le domande. La regola generale è: meno è meglio. Ciò significa che le aziende dovrebbero limitarsi ai punti più importanti. Quanto più il contenuto è strutturato in modo chiaro, tanto più velocemente potrà essere recepito. Gli studi dimostrano che gli spettatori decidono entro 2 o 3 secondi se il contenuto li interessa o meno. Tuttavia, le aziende dovrebbero astenersi dall'utilizzare superlativi. Oltre a un chiaro beneficio per il lettore, è importante anche un "invito all'azione", in cui si chiede agli spettatori di fare qualcosa, come richiedere ulteriori informazioni o visitare la homepage dell'azienda. In questo modo gli spettatori sono motivati a impegnarsi ulteriormente con l'azienda.Attenzione all'otticaVolantini e simili strutturati in modo uniforme sono più facili da afferrare e leggere per gli spettatori. A tal fine, le aziende dovrebbero affidarsi a caratteri leggibili e a dimensioni adeguate nel design. Questo vale anche per i materiali pubblicitari più grandi, come i manifesti fieristici: in questo caso, in particolare, la dimensione dei caratteri è di importanza decisiva. Come regola generale, la dimensione deve essere aumentata di un centimetro per ogni metro di distanza. Inoltre, è opportuno posizionare i loghi in più punti della parete della fiera, in modo che siano visibili da ogni posizione. Un'immagine vale più di mille paroleLe immagini parlano agli spettatori a un livello completamente diverso da quello del testo e quindi chiariscono il messaggio di marketing. Durante la progettazione, le aziende devono assicurarsi che i file siano di qualità sufficiente. Si raccomanda un'integrazione standard di tutte le immagini con una risoluzione di almeno 300 dpi (punti per pollice) per le dimensioni corrispondenti. Con file a risoluzione inferiore, le aziende corrono il rischio che le immagini appaiano sfocate in stampa. Questo vale anche per i font: quelli particolarmente curvi o sottili non sono adatti alla stampa su tutti i materiali e in tutti i colori. Le stampe di prova aiutano le aziende a controllare la qualità prima di produrre il lavoro completo.Considerate la psicologia del colore I colori suscitano emozioni, associazioni e si fissano facilmente nella memoria. Per questo motivo sono importanti per la progettazione dei materiali pubblicitari. Tuttavia, anche in questo caso è necessaria una certa cautela: Non tutti i colori vanno bene insieme. Il rosso e il verde, ad esempio, alla lunga possono stancare l'osservatore. A seconda del mercato di destinazione, le aziende devono prestare attenzione al significato dei colori nei diversi ambienti culturali.La fiducia è buona, il controllo è migliore Prima della produzione, tutti i materiali pubblicitari devono superare un controllo finale. Le aziende devono assicurarsi che tutti i refusi e gli errori di ortografia siano stati corretti, che il layout sia coerente, che la qualità delle immagini sia sufficiente, che i font siano stati incorporati correttamente e che il formato corrisponda ai dati richiesti dalla stampante. Questo è importante per ottenere un risultato di stampa ottimale.Osservare lo stoccaggio e la spedizioneIn particolare con i mezzi pubblicitari più insoliti, ad es. Calendari dell'Avvento al cioccolatoLo stoccaggio gioca un ruolo decisivo se le aziende vogliono evitare spiacevoli sorprese al momento del disimballaggio. Per questo motivo, già in fase di progettazione dovrebbero pensare allo stoccaggio successivo. Questo vale anche per la spedizione: se il materiale promozionale deve essere inviato per posta, deve rispettare determinate dimensioni standard. Cewe-Print è una tipografia online che fornisce materiali di comunicazione, dai volantini alla tecnologia pubblicitaria, da un'unica fonte attraverso una piattaforma certificata TÜV.