1:0 pour l'environnement

 
Entsorgung ViznerBorel et Manifesto Films ont marqué le premier but de l'Euro 08. 
L'Euro 08 approche - et probablement aussi la montagne de déchets. Afin que nous ne disparaissions tout au plus que sur le terrain de la gloire et non pas dans la masse des déchets, une communauté de travail a pris de nombreuses mesures pour y remédier. Entre autres, un spot publicitaire de grande envergure au titre évocateur "Un but pour l'environnement" a été produit à Zurich. Ce film a été élaboré pour l'Uefa Euro 08 dans le cadre d'un concept de durabilité commun à la Suisse et à l'Autriche dans les trois domaines suivants : environnement, économie et culture/social.
Le support le plus frappant pour ces appels à la réduction des déchets est un spot diffusé lors de toutes les projections publiques en Suisse et en Autriche. Il a été tourné sur la Bahnhofstrasse à Zurich.
L'agence de publicité ViznerBorel a déjà acquis de l'expérience avec diverses campagnes sur le thème du recyclage et a donc été chargée de développer ce spot anti-littering. Une tâche pas facile, comme l'explique le directeur de création Guillaume Borel : "Personne ne s'intéresse à l'élimination des déchets juste avant le coup d'envoi d'un match". L'agence a donc entièrement misé sur la force des émotions. "Avec notre concept, nous voulons impliquer les gens, les informer et les faire vibrer".
Un Euro-Shirt en guise d'honorairesLe spot de 60 secondes a été réalisé par Reto Salimbeni et son Manifesto Films. Le spot reprend le langage visuel de grands films publicitaires comme ceux de Coca-Cola ou de Nike - après tout, il doit pouvoir s'imposer dans cet environnement lors des projections publiques. Grâce à la bonne volonté de tous les participants, le budget est toutefois "beaucoup plus modeste". Comment le réalisateur Salimbeni a-t-il pu, malgré tout, faire apparaître à l'écran, avec peu de figurants, un enthousiasme aussi communicatif que dans un stade plein à craquer ? "L'enthousiasme est manifestement présent dans le pays. Nous n'avons pas eu besoin de motiver particulièrement les gens. L'ambiance de victoire des fans montrée dans le film est vraiment ressentie. De nombreux figurants bénévoles ont participé par pur plaisir. En guise d'honoraires, ils n'ont reçu qu'un t-shirt en euros". Salimbeni, en tant que cinéaste d'origine italienne, est un véritable fan de football. Il connaît donc ces acclamations et ces poses de victoire depuis sa plus tendre enfance. "Mais je ne voulais pas faire de la satire et tourner l'ambiance en ridicule".
Le tournage n'a duré qu'une petite journée. Pour ce faire, une partie de la Bahnhofstrasse de Zurich a dû être barrée.
L'effort en valait la peine, même pour les responsables de la ville. Au début, il était en effet question de faire tourner le spot par des étudiants pour encore moins cher. Mais l'Euro 08 est un championnat de haut niveau. C'est pourquoi les créatifs trouvent "fondamentalement bien de collaborer avec des agences de communication professionnelles, même pour la publicité institutionnelle, et de communiquer ainsi de manière professionnelle ces préoccupations importantes".
Salimbeni a voulu utiliser les moyens du divertissement pour son style, afin que les gens aient envie d'enregistrer un tel message - "pour le plaisir et non sous le doigt d'un rappel".
Autour du spot, la ville de Zurich a réalisé une stratégie de communication qui "rendra l'élimination des déchets très simple" pendant l'Euro 08, comme l'espèrent les responsables. Ce concept comprend des gobelets jetables ainsi qu'une signalisation compréhensible au niveau international avec des pictogrammes nouvellement développés. Ceux-ci indiquent les points de collecte installés sur l'ensemble du territoire. Et ViznerBorel se montre fier : "Le premier but qui a été marqué à l'Euro 08 est celui de ce film".
Andreas Panzeri