1:0 per l'ambiente

 
Disposal ViznerBorel e Manifesto Films hanno segnato il primo goal per Euro 08. 
L'Euro 08 si avvicina - e anche la montagna di rifiuti. Un consorzio ha adottato una serie di misure per assicurarsi di essere al massimo sul campo della gloria e non affogare nei rifiuti. Tra le altre cose, a Zurigo è stato prodotto un elaborato spot pubblicitario dal titolo significativo "Un gol per l'ambiente". Questo filmato è stato prodotto per Uefa Euro 08 come parte di un concetto comune di sostenibilità per la Svizzera e l'Austria nelle tre aree dell'ambiente, dell'economia e della cultura/ affari sociali.
Il mezzo di comunicazione più evidente per questi appelli ai rifiuti è uno spot pubblicitario che viene proiettato in tutte le proiezioni pubbliche in Svizzera e in Austria. È stato girato sulla Bahnhofstrasse di Zurigo.
L'agenzia pubblicitaria ViznerBorel ha già acquisito esperienza con diverse campagne sul tema del riciclaggio ed è stata quindi incaricata di sviluppare questo spot anti-littering. Un compito non facile, come spiega il direttore creativo Guillaume Borel: "Nessuno è interessato allo smaltimento dei rifiuti poco prima del calcio d'inizio di una partita". L'agenzia si è quindi affidata interamente al potere delle emozioni. "Con il nostro concetto vogliamo coinvolgere le persone, informarle e renderle partecipi".
Una maglia da Euro come premioLo spot di 60 secondi è stato realizzato da Reto Salimbeni e dalla sua Manifesto Films. Lo spot adotta il linguaggio visivo dei grandi film pubblicitari, come quelli della Coca-Cola o della Nike, perché deve essere in grado di reggere il confronto con questo ambiente durante le proiezioni pubbliche. Grazie alla buona volontà di tutti i partecipanti, il budget è "molto più modesto". Come ha fatto il regista Salimbeni a suscitare sullo schermo un entusiasmo così contagioso come in uno stadio tutto esaurito con poche comparse? "L'entusiasmo è ovviamente presente nel Paese. Non abbiamo dovuto motivare particolarmente le persone. Lo stato d'animo di vittoria che si vede nel film è veramente sentito dai tifosi. Molte comparse volontarie hanno partecipato per puro divertimento. Sono stati pagati solo per una maglietta". Come regista di origini italiane, Salimbeni è un vero appassionato di calcio. Ha quindi familiarità con questi incitamenti e pose di vittoria fin dalla prima giovinezza. "Ma non volevo fare satira e ridicolizzare l'atmosfera".
Per le riprese era disponibile un solo giorno. Una parte della Bahnhofstrasse di Zurigo è stata isolata per le riprese.
Lo sforzo è stato proficuo anche per i responsabili della città. Inizialmente era stata ventilata l'idea di far filmare lo spot a costi ancora più bassi dagli studenti. Ma Euro 08 riguarda il massimo campionato. I creativi ritengono quindi che sia "fondamentalmente una buona idea collaborare con agenzie di comunicazione professionali per la pubblicità istituzionale e comunicare così in modo professionale questi temi importanti".
Salimbeni voleva utilizzare i mezzi di intrattenimento per il suo stile, in modo che la gente volesse recepire un tale messaggio - "per divertimento e non sotto il dito dell'ammonizione".
La città di Zurigo ha realizzato una strategia di comunicazione intorno allo spot che "rende lo smaltimento molto facile" durante Euro 08, come sperano i responsabili. Questo concetto comprende tazze monouso e una segnaletica comprensibile a livello internazionale con pittogrammi di nuova concezione. Questi indicano i punti di raccolta allestiti in tutta la città. Vizner-Borel è orgoglioso: "Il primo gol segnato a Euro 08 è il gol di questo film".
Andreas Panzeri