En dernier lieu : Retour à la normale
Nike l'a vraiment fait : les baskets à lacets automatiques de « Retour vers le futur » sont désormais une réalité. Et Michael J. Fox a eu la chance de les tester.
Tout ce battage médiatique autour de « Retour vers le futur » a pris ces derniers jours des proportions presque grotesques (et agaçantes). Même si le motif – le 21 octobre 2015, Marty McFly a « atterri » dans le futur il y a 30 ans – était déjà assez mémorable. Toutes les marques ont surfé sur la vague et ont apporté leur touche « McFly », ce qui a rapidement conduit à une surdose. Une fois pressé, le citron perd toute sa saveur. Et le lendemain, plus personne n’en parle, car la prochaine vague de buzz est déjà là.
Nike fait figure de petite exception. Le fabricant d'articles de sport a sans doute été, avec DeLorean, le plus grand gagnant en matière de placement de produit dans la trilogie. Cela s'explique par les légendaires baskets à lacets automatiques que Marty McFly enfile avant sa visite de la ville en 2015. Ces dernières années, la rumeur selon laquelle Nike allait concrétiser ce projet n’a cessé de circuler. Il ne s'agit apparemment pas d'une rumeur, car ces chaussures existent bel et bien et seront bientôt commercialisées. Premier testeur : Michael J. Fox, atteint de la maladie de Parkinson. La vidéo a été publiée le 21 octobre sur le compte de sa fondation :
La paire sera vendue aux enchères au profit de la fondation. Probablement pour une somme très élevée. Ceux qui souhaitent payer un peu moins cher (mais sans doute encore bien plus que nécessaire) devront patienter jusqu'au printemps 2016 : c'est à ce moment-là que Nike commercialisera ce modèle. Ces chaussures risquent d’être épuisées avant même que le grand public ait eu le temps de se rendre compte qu’elles étaient en vente. Ou plutôt, qu’elles l’étaient. (hae)
