Et enfin, le dernier point : Comment les jeunes femmes veulent être recrutées

 Un bon produit, un beau support publicitaire, un photographe coûteux - cela ne suffit pas pour faire une publicité réussie. Très souvent, les créatifs font passer leurs messages publicitaires à côté du groupe cible malgré un gros budget et un bon produit. Une entreprise dotée d'un grand pouvoir de séduction enseigne désormais à la branche tout ce qu'il est possible de faire de mal : chez 3iYing, des jeunes femmes âgées de 16 à 22 ans critiquent les publicités ratées. L'entreprise new-yorkaise s'est fait connaître grâce à sa propre chaîne YouTube. Les jeunes femmes, rémunérées pour leurs critiques en fonction de leur projet, y expliquent dans des films d'une minute à peine ce qui ne leur plaît pas dans une publicité donnée.  
L'une se plaint qu'une publicité pour un produit de maquillage ne montre pas l'effet du produit, mais seulement les seins de la rappeuse Eve en noir et blanc, ce qui n'est pas pertinent pour elle. Une autre se moque d'une publicité pour des bonbons avec Christina Aguilera qui, avec sa pose lascive, excite plutôt les fantasmes de l'annonceur que ceux d'une adolescente éprise de sucreries. Toutes les entreprises ne se réjouissent pas de cette critique directe, comme le rapporte Advertising Age lundi. Sony, par exemple, n'a pas voulu admettre que les spots pour ses ordinateurs portables roses étaient à la fois irréalistes et inesthétiques, selon les dires d'une acheteuse potentielle.
Demander conseil au groupe cible ne semble pas être une mauvaise idée. Pour 3iYing, les affaires sont en tout cas florissantes.