Le dernier mais non le moindre : Comment une tête d'éponge fait sonner les caisses
Bob l'éponge n'est pas seulement un personnage de dessin animé. Au fil des ans, cette éponge jaune est devenue une icône publicitaire pesant huit milliards. Son 10e anniversaire devrait rapporter des millions supplémentaires.
Bob l'éponge - si vous pensez simplement à une émission pour enfants, à une stupide tête d'éponge jaune, vous faites fausse route. Derrière le personnage de dessin animé se cache une gigantesque machine publicitaire. Le magazine Advertising Age a rendu publiques les données à l'occasion du dixième anniversaire de Bob l'éponge. Bob l'éponge Squarepants, propriété de la chaîne pour enfants Nickelodeon et de 700 partenaires de licence dans le monde entier, pèse pas moins de huit milliards de dollars. Une quantité incalculable d'articles de fans fait entrer chaque jour de l'argent dans les caisses.
A l'occasion de cet anniversaire, les professionnels de la publicité ont en outre développé d'autres idées pour mieux commercialiser Bob l'éponge : Les célébrités ont été gratifiées de diamants de 12 carats issus d'une collection limitée, tandis que le commun des mortels se verra proposer une collection de boucles d'oreilles, de colliers et de bagues étincelants. Les bijoux devraient être vendus entre 95 et 350 dollars. Par ailleurs, une coopération a été conclue avec Walmart et Burger Kind. Pour couronner le tout, Bob l'éponge sera le premier personnage d'animation à figurer dans le cabinet de cire de Madame Tussauds.
Quelle est la clé du succès, qu'est-ce qui rend Bob l'éponge - qui, soit dit en passant, trouve même le président Obama génial - si irrésistible ? Le bonus de Bob l'éponge est son "approche intergénérationnelle", peut-on lire dans l'article de la revue spécialisée. Bob l'éponge ne serait pas seulement apprécié par les jeunes enfants, mais aussi par les étudiants et les adultes. Mais selon Judy McGrath, CEO de MTV Networks, le succès de Bob l'éponge est surtout dû à son optimisme inébranlable. Apparemment, personne ne peut y résister.
A l'occasion de cet anniversaire, les professionnels de la publicité ont en outre développé d'autres idées pour mieux commercialiser Bob l'éponge : Les célébrités ont été gratifiées de diamants de 12 carats issus d'une collection limitée, tandis que le commun des mortels se verra proposer une collection de boucles d'oreilles, de colliers et de bagues étincelants. Les bijoux devraient être vendus entre 95 et 350 dollars. Par ailleurs, une coopération a été conclue avec Walmart et Burger Kind. Pour couronner le tout, Bob l'éponge sera le premier personnage d'animation à figurer dans le cabinet de cire de Madame Tussauds.
Quelle est la clé du succès, qu'est-ce qui rend Bob l'éponge - qui, soit dit en passant, trouve même le président Obama génial - si irrésistible ? Le bonus de Bob l'éponge est son "approche intergénérationnelle", peut-on lire dans l'article de la revue spécialisée. Bob l'éponge ne serait pas seulement apprécié par les jeunes enfants, mais aussi par les étudiants et les adultes. Mais selon Judy McGrath, CEO de MTV Networks, le succès de Bob l'éponge est surtout dû à son optimisme inébranlable. Apparemment, personne ne peut y résister.
(source de l'image : Madametussauds.com)
