Enfin, le dernier point : Les publicitaires mettent souvent les pieds dans le plat en Chine
Autres pays, autres mœurs : les messages marketing qui sont bien accueillis sous nos latitudes peuvent être assez mal interprétés en Chine.
Autres pays, autres mœurs : les messages marketing qui passent bien sous nos latitudes peuvent être très mal compris en Chine. Comme on peut le lire sur le blog "Tigerente-goes-Shanghai", certains grands groupes ont déjà fait l'expérience que tout n'est pas efficace en matière de publicité en Extrême-Orient - et surtout que tout n'est pas permis.
Certains sont déjà tombés sur des particularités chinoises. Par exemple, BMW a fait la promotion de sa nouvelle Série 3 en Europe sous le slogan "La force motrice". Mais comme le spot publicitaire montre un groupe de sportifs en sueur - ce qui est considéré comme extrêmement indécent en Chine - le spot n'a eu aucune chance. La marque de sport Nike s'est également rendue extrêmement impopulaire. Dans un film publicitaire, la star américaine du basket-ball Lebron James a dribblé un maître de kung-fu de dessin animé ainsi que plusieurs dragons, portant ainsi atteinte à la dignité nationale chinoise. La langue chinoise semble constituer un autre écueil. Ainsi, la phonétique de Coca-Cola a échoué. Le résultat était "mordre le têtard de cire". Le slogan de Pepsi "Come alive with the Pepsi Generation" s'est traduit par "Pepsi fait revenir tes ancêtres de la tombe".
Certains sont déjà tombés sur des particularités chinoises. Par exemple, BMW a fait la promotion de sa nouvelle Série 3 en Europe sous le slogan "La force motrice". Mais comme le spot publicitaire montre un groupe de sportifs en sueur - ce qui est considéré comme extrêmement indécent en Chine - le spot n'a eu aucune chance. La marque de sport Nike s'est également rendue extrêmement impopulaire. Dans un film publicitaire, la star américaine du basket-ball Lebron James a dribblé un maître de kung-fu de dessin animé ainsi que plusieurs dragons, portant ainsi atteinte à la dignité nationale chinoise. La langue chinoise semble constituer un autre écueil. Ainsi, la phonétique de Coca-Cola a échoué. Le résultat était "mordre le têtard de cire". Le slogan de Pepsi "Come alive with the Pepsi Generation" s'est traduit par "Pepsi fait revenir tes ancêtres de la tombe".
