Et pour finir : Les nouveaux médias au service de la campagne électorale

En tant que plateforme communautaire, Facebook ne sert plus uniquement au divertissement privé. Des harceleurs chevronnés fréquentent le réseau, tout comme des spécialistes des ressources humaines. Barack Obama utilise également Facebook. Selon Joe Rospars, responsable des nouveaux médias dans la campagne médiatique d'Obama, des milliers de personnes se sont manifestées après l'annonce de la candidature d'Obama et ont souhaité être intégrées à la campagne. Finalement, 13 millions de personnes ont reçu des e-mails. Grâce à sa communauté Internet, il a pu récolter en ligne 500 millions de dollars auprès de trois millions de donateurs. En outre, 45 000 groupes se sont constitués en ligne. Ce mouvement a permis l'organisation de 200 000 événements et le tournage de millions de vidéos d'une minute. Obama doit donc aussi son élection à la Maison Blanche aux nouveaux médias. En revanche, la politique suisse est encore peu présente sur des plateformes comme Facebook ou Youtube. Selon la Neue Zürcher Zeitung, à peine un parlementaire fédéral sur cinq dispose d'un profil Facebook. Selon le professeur zurichois Patrick Donges, qui a étudié la communication politique en Suisse, les possibilités financières, mais aussi les structures politiques et médiatiques s'opposent à un mouvement de base tel que celui qui a vu le jour lors de la campagne électorale d'Obama. Mais Rospars veut désormais appliquer son modèle en Europe. Son entreprise Blue Star Digital a récemment ouvert un bureau à Londres, après avoir ouvert cinq succursales aux Etats-Unis.