Et enfin, le dernier mais non le moindre : Des armes qui ont une histoire
Les armes augmentent-elles la sécurité personnelle ? De nombreux Américains en sont convaincus. Après cette campagne, ils sont un peu moins nombreux.
60 % des Américains pensent qu'une arme à feu rend leur monde plus sûr. C'est un chiffre assez élevé si l'on considère que la réalité est différente. Là où il y a des armes, il y a plus de suicides, d'accidents et d'homicides "spontanés". On peut le dire autant que l'on veut, cela n'impressionne guère la plupart des acheteurs d'armes. Les chiffres et les statistiques ne concernent de toute façon que les autres. Une campagne bien menée peut avoir un impact bien plus important. C'est ce qui s'est passé à New York : l'agence Grey a reconstruit un magasin d'armes complet et a ainsi attiré de nombreux acheteurs potentiels. Les entretiens de conseil ne se sont arrêtés que lorsque le vendeur a attiré l'attention sur les antécédents des différents modèles : toutes les armes du crime ont déjà servi à tuer des personnes. D'autres pourraient suivre après un achat. Clic, réflexion, objectif atteint. (hae)
