Et enfin : Autant en emporte le vent
Cette publicité dans le métro de Stockholm réagit au passage des rames – et fait sensation dans le monde entier.
Le film de cas "Blowing in the Wind" d'Akestam Holst, Stockholm, est devenu en peu de temps un hit de plusieurs millions de clics. Pour promouvoir une nouvelle ligne de produits capillaires d'Apotek Hjärtat, l'agence a équipé l'affichage numérique de capteurs de vent. Lorsque le métro entre dans la station, les cheveux de la dame représentée tourbillonnent. La chevelure devient si aérienne, légère et volumineuse lorsqu'on l'entretient avec la ligne Apolosophy. C'est du moins ce que la publicité veut nous faire croire - un message que l'on enregistre volontiers et attentivement dans ce cas. Le film a été visionné près de deux millions de fois en quelques jours sur le portail Vimeo cliqué sur la publicité. Les publicités qui interagissent avec l'environnement sont bien accueillies par le public. Ainsi, British Airways a déjà fait le tour du monde en novembre 2013 avec une publicité correspondante. Espace publicitaire à Piccadilly Circus stupéfait : un enfant a réagi au passage d'avions réels. Le potentiel de tels accrocheurs semble important et loin d'être épuisé, chers publicitaires. (hae)
