Last but not least : Volvo à vendre, partie 2

L'histoire a fait le tour du monde en mai : le spot publicitaire pour la Volvo 245 93 de Castor a franchi la barre des millions en quelques jours et est devenu un cas d'école de marketing viral. Dans un clip d'à peine trois minutes, le constructeur présente Réalisateur de films publicitaires et photographe les avantages de sa vieille caisse. Ce qui, pour les personnes extérieures, ressemble à une production coûteuse est en réalité un court projet de loisirs de Castor et d'un collègue, le speaker. Une demi-heure a été nécessaire à l'élaboration du script, selon SPON nécessaire. Il voulait environ 1000 francs pour la voiture - autocollants pour chats inclus. En revanche, il a surtout été submergé de demandes de la part des médias.

Le grand tapage autour du vendeur de chars suédois engagé n'a pas échappé à Volvo elle-même. Castor a été chargé sans hésiter de tourner un spot publicitaire pour son successeur actuel, le V60 Sportswagon R-Design T6 AWD. Une nouvelle leçon de marketing viral - l'enthousiasme des médias traditionnels et sociaux n'est pas seulement programmé, il est pour ainsi dire offert gratuitement. Il en résulte un nouveau persiflage digne d'intérêt des publicités automobiles traditionnelles, qui mettent en scène les véhicules de manière dramatique et héroïque, comme si l'on pouvait faire plus que se déplacer de A à B avec. Et même si les voitures d'aujourd'hui sont des véhicules en plastique sans âme, comparées aux bonnes vieilles voitures de caractère des décennies passées - dans ce cas, au moins les autocollants pour chats sont passés à l'ère moderne. (hae)