Enfin, positionner la religion comme une marque de premier plan
La religion et les marques n'ont rien en commun ? Mon cul, oui ! Dans la société de consommation actuelle, tout devient une marque.
La religion et les marques n'ont rien en commun ? Mon cul, oui ! Dans la société de consommation actuelle, tout devient une marque. Nous sommes habitués à choisir parmi différents produits de marque ceux qui répondent le mieux à nos besoins, a déclaré Mara Epstein, auteur de Brands of Faith, au magazine Ad Age. Il en va de même pour la foi. Nous choisissons la religion qui nous promet le plus de gratifications. Si nous sommes déçus par une marque - ou une religion - nous passons à une autre.
Une étude américaine a révélé le manque de loyauté envers la marque religion. Selon cette étude, environ 46 pour cent des personnes âgées de 18 à 34 ans ne se sentent pas appartenir à une religion. Afin d'augmenter à nouveau la valeur de la marque, l'United Methodist Church a lancé la semaine dernière une campagne publicitaire de 20 millions de dollars aux Etats-Unis. Elle utilise entre autres Twitter et Facebook ainsi que le site internet 10thousanddoors.orgLe but est de rassembler les non-croyants passifs en une communauté de croyants actifs. Avec cette stratégie publicitaire, les méthodistes veulent tenir tête aux méga-églises américaines, qui attirent les fidèles en masse, en leur offrant des divertissements comparables à ceux de Disney World - musique, spectacles lumineux, offres spéciales pour les enfants, etc. Car les spécialistes du marketing le savent bien : donnez au public ce qu'il veut. Il n'y a pas lieu d'avoir des remords, le marketing est simplement "a necessary evil".
Une étude américaine a révélé le manque de loyauté envers la marque religion. Selon cette étude, environ 46 pour cent des personnes âgées de 18 à 34 ans ne se sentent pas appartenir à une religion. Afin d'augmenter à nouveau la valeur de la marque, l'United Methodist Church a lancé la semaine dernière une campagne publicitaire de 20 millions de dollars aux Etats-Unis. Elle utilise entre autres Twitter et Facebook ainsi que le site internet 10thousanddoors.orgLe but est de rassembler les non-croyants passifs en une communauté de croyants actifs. Avec cette stratégie publicitaire, les méthodistes veulent tenir tête aux méga-églises américaines, qui attirent les fidèles en masse, en leur offrant des divertissements comparables à ceux de Disney World - musique, spectacles lumineux, offres spéciales pour les enfants, etc. Car les spécialistes du marketing le savent bien : donnez au public ce qu'il veut. Il n'y a pas lieu d'avoir des remords, le marketing est simplement "a necessary evil".
