Enfin, prendre et donner
Les médias suisses veulent faire payer Google. Les raisons exactes de cette démarche ne semblent pas encore très claires pour les non-initiés. D'autant plus que les portails d'information tirent eux aussi profit de Google, et ce à bien des égards.
Marc Walder, CEO de Ringier, ne semble pas être le seul à être séduit par l'idée de se tailler une part du gâteau des bénéfices de Google - après tout, le fournisseur de moteurs de recherche pratique "une forme moderne de vol sous forme numérique" (Werbewoche.ch a rapporté). Le rédacteur en chef de la Sonntagszeitung, Martin Spieler, écrit lui aussi dans son éditorial que la liberté sur Internet prend une autre signification "lorsque des groupes comme Google la revendiquent pour gagner des milliards sur le dos des autres".
A première vue, cela semble vraiment dramatique. Même si l'on ne voit pas très bien où se situe exactement le problème. Google répertorie et met en lien les contenus en ligne des entreprises de presse et diffuse de la publicité - mais apporte aussi aux portails les flux de visiteurs importants qui, à leur tour, prêtent attention à la publicité des sites web. Ceux qui ne souhaitent pas être enregistrés par Google peuvent l'empêcher. Mais personne ne le fait, car qui voudrait renoncer aux nombreux visiteurs et laisser à la concurrence le champ d'actualité et d'attention ?
On pourrait donc penser que la relation entre Google et les sites d'information est basée sur un échange réciproque. Il n'est donc pas étonnant que le géant de la recherche ne voit pas la nécessité d'agir de toute urgence pour changer cela (Werbewoche.ch a rapporté). Peut-être l'association Médias Suisses devrait-elle mettre davantage Blick.ch dans la course lors des tentatives de négociation. Le site semble en effet entretenir des relations constructives avec Google. L'autorisation de télécharger les vidéos Youtube de Google, de les munir de son propre filigrane et de les diffuser ensuite sur son propre portail vidéo en les intégrant dans sa propre publicité est impressionnante. Car de cette manière, Google cède la souveraineté publicitaire au site d'information et ne demande même pas en contrepartie un lien vers la source originale. Les portails en ligne moins privilégiés intègrent pendant ce temps les vidéos avec le code prévu à cet effet. Peut-être que Google n'est pas le méchant voleur de données numériques que prétend Monsieur Walder. (hae)
