Enfin, la colle permet au miroir de rester en place.

 
"J'accepte volontiers cette offre du Spiegel". C'est avec ce témoignage que le présentateur de la ZDF Claus Kleber fait de la publicité pour le nouveau portail de connaissances du magazine. Une belle autodérision de la part de cet homme qui a été publiquement pressenti pour le poste de chef du poids lourd de l'information. On pourrait le penser. Mais stop : l'exercice doit être interrompu, car la ZDF a officiellement refusé de donner son accord pour la publicité. Selon la FAZ et le Süddeutsche Zeitung, l'histoire se déroule ainsi : Le Spiegel a présenté son idée à Kleber. Celui-ci trouvait cela très drôle, mais voulait encore obtenir l'autorisation de son employeur, qui a le droit de prescrire à ses collaborateurs si et où ils peuvent faire de la publicité. Le second a refusé, mais Kleber a ensuite "omis" d'en informer le journal télévisé de Hambourg. Le Spiegel s'était toutefois déjà lancé dans l'affaire et avait fait imprimer l'annonce. Kleber a alors exigé que la publicité soit immédiatement stoppée et qu'une "somme considérable" soit versée à la fondation d'aide aux journalistes Rory Peck en guise d'excuses.
Ainsi, tout le monde y trouve son compte : différents médias relatent la bourde et placent ainsi l'annonce dans la partie rédactionnelle. Claus Kleber peut à nouveau se prélasser dans l'éclat de l'ancienne demande pour le poste de direction. Et une bonne cause reçoit un don. Une situation gagnant-gagnant comme on en trouve dans les livres. Seuls les publicitaires du Spiegel doivent maintenant trouver très rapidement un nouveau sujet.