Enfin, les RP pour le Caucase
Le conflit entre la Géorgie et la Russie ne se limite pas au champ de bataille : depuis longtemps déjà, le théâtre des opérations s'est également déplacé vers les médias. Deux agences de relations publiques basées à Bruxelles s'emploient également à donner leur interprétation du conflit, l'une pour la Géorgie, l'autre pour la Russie.
Le conflit entre la Géorgie et la Russie n'est pas seulement mené par les armes, le théâtre des opérations s'est également déplacé depuis longtemps vers les médias, où les deux Etats se battent pour la souveraineté d'interprétation de ce qui s'est passé dans le Caucase depuis le 7 août. Selon un rapport du Süddeutsche Zeitung, les deux pays paient par exemple une agence de relations publiques à Bruxelles, la capitale de l'UE, qui rédige entre autres des communiqués de presse sur le conflit dans l'intérêt de chaque pays et les envoie à la presse mondiale.
Et ce, apparemment avec un certain succès. Le communicateur de crise James Hunt, engagé par la Géorgie et qui avait déjà sorti les patates du feu pour Shell lors du conflit autour de la plateforme pétrolière Brent Spar, a réussi avec son bureau Aspect Consulting à vendre à plusieurs médias américains, au deuxième jour de la guerre, l'histoire de la "Géorgie victime", brutalement attaquée par son voisin russe. Et ce, bien que le président géorgien ait ouvert les hostilités. Hunt a déclaré avec fierté au SZ que la guerre de Géorgie pourrait être son chef-d'œuvre.
Les Russes semblent tirer les leçons de leur échec initial sur le front de la propagande. Même si c'est trop lentement, comme le déplore un conseiller russe en relations publiques dans le SZ. Le retard serait dû au Kremlin, qui "considère le travail de relations publiques comme de la propagande, faite avant tout pour le public russe". L'homme de la Russie à Bruxelles, le Néerlandais Hans Kribbe, admet également que la Russie n'a pas encore de structure de communication professionnelle. Kribbe travaille pour Gplus Europe, une filiale de l'empire new-yorkais des relations publiques Ketchum. Mais Kribbe semble malgré tout convaincu que les Russes font encore leurs devoirs dans le domaine des relations publiques.
Et ce, apparemment avec un certain succès. Le communicateur de crise James Hunt, engagé par la Géorgie et qui avait déjà sorti les patates du feu pour Shell lors du conflit autour de la plateforme pétrolière Brent Spar, a réussi avec son bureau Aspect Consulting à vendre à plusieurs médias américains, au deuxième jour de la guerre, l'histoire de la "Géorgie victime", brutalement attaquée par son voisin russe. Et ce, bien que le président géorgien ait ouvert les hostilités. Hunt a déclaré avec fierté au SZ que la guerre de Géorgie pourrait être son chef-d'œuvre.
Les Russes semblent tirer les leçons de leur échec initial sur le front de la propagande. Même si c'est trop lentement, comme le déplore un conseiller russe en relations publiques dans le SZ. Le retard serait dû au Kremlin, qui "considère le travail de relations publiques comme de la propagande, faite avant tout pour le public russe". L'homme de la Russie à Bruxelles, le Néerlandais Hans Kribbe, admet également que la Russie n'a pas encore de structure de communication professionnelle. Kribbe travaille pour Gplus Europe, une filiale de l'empire new-yorkais des relations publiques Ketchum. Mais Kribbe semble malgré tout convaincu que les Russes font encore leurs devoirs dans le domaine des relations publiques.
