Enfin, les hommes carriéristes ne s'amusent pas.
Avec une stratégie totalement inédite dans son secteur, le magazine masculin Short List s'apprête à faire son entrée sur le marché anglais de la presse magazine. Loin de la nudité omniprésente et du style « pin-up » caractéristique de ses concurrents tels que GQ, Esquire et autres, Short List entend délibérément se présenter comme un magazine correct et respectable.
C'est avec une stratégie totalement nouvelle pour son segment que le magazine masculin Short List fera prochainement son entrée sur le marché anglais des magazines. Au lieu de montrer beaucoup de peau nue et un caractère clairement pin-up comme chez les concurrents de GQ, Esquire et consorts, Short List veut délibérément se montrer correct et décent. "Nous ne voulons pas mettre nos lecteurs dans l'embarras", souligne le principal investisseur Mike Soutar. Les faits bruts et les gros mots sont systématiquement évités dans ce magazine qui s'adresse aux hommes de vingt à quarante ans en quête de carrière.Le concept de distribution est également original : à l'instar des journaux pour pendulaires qui connaissent un grand succès dans notre pays, cette brave feuille masculine doit être distribuée publiquement. Comme le rapporte le New York Times, le nouveau magazine s'inspire du succès du magazine français Sport qui, en tant que journal pour pendulaires, s'est emparé en trois ans seulement d'une grande partie du marché publicitaire français et anglais et dont le tirage atteindra bientôt plusieurs millions d'exemplaires.
On peut fortement douter que la rupture avec la tradition des magazines masculins soit la bonne démarche pour réussir dans ce segment de marché en net recul.
Pour les annonceurs, il sera décisif de savoir si le magazine peut compenser par son contenu l'effet perdu de la couverture, écrit encore le New York Times. L'expérience montre que la qualité de la couverture détermine à 30 ou 40 pour cent le succès d'un magazine sur papier glacé. Soutar ne veut pas encore révéler ce qui brillera sur la couverture de Short List. Et ce qu'il y a dedans n'intéresse personne.
On peut fortement douter que la rupture avec la tradition des magazines masculins soit la bonne démarche pour réussir dans ce segment de marché en net recul.
Pour les annonceurs, il sera décisif de savoir si le magazine peut compenser par son contenu l'effet perdu de la couverture, écrit encore le New York Times. L'expérience montre que la qualité de la couverture détermine à 30 ou 40 pour cent le succès d'un magazine sur papier glacé. Soutar ne veut pas encore révéler ce qui brillera sur la couverture de Short List. Et ce qu'il y a dedans n'intéresse personne.
