En dernier lieu : La France déploie ses ailes

 
Les Français peuvent enfin faire le plein d'énergie et se donner des ailes : pendant douze ans, la boisson énergisante fabriquée par le groupe autrichien Red Bull a été interdite en France. L'interdiction a été levée après de longues tergiversations. Vendredi, le fondateur de Red Bull, Dietrich Mateschitz, et la ministre française de l'Économie, Christine Lagarde, ont signé un accord en ce sens. Les autorités sanitaires françaises avaient interdit la commercialisation de la boisson énergisante en 1996 parce que la taurine qu'elle contient avait été classée comme substance dangereuse par l'Agence alimentaire. Il n'y a jamais eu de preuve de la toxicité de la boisson, a souligné le ministère de l'Economie, étonnamment compréhensif, en rappelant que Red Bull est déjà vendu dans 25 des 27 pays de l'Union européenne. Le Danemark est désormais le seul pays de l'Union, et le seul pays d'Europe avec la Norvège, à s'opposer à la vente de Red Bull. En France, Red Bull doit désormais apposer sur les canettes une mention indiquant que la boisson peut nuire aux enfants et aux femmes enceintes. Dès le début, les dangers pour la santé de la boisson jaunâtre ont fait l'objet de discussions répétées. En Suisse aussi, l'entreprise a dû attendre longtemps avant d'obtenir une autorisation. Ce qui, en fin de compte, a été plutôt bénéfique pour les affaires : aujourd'hui encore, la marque profite de l'image d'illégalité qui était la sienne. Aujourd'hui, celle-ci est toutefois plutôt entretenue par un concept de marketing sophistiqué, axé sur de petits événements innovants et le bouche-à-oreille. Même les plus petites manifestations de sports extrêmes et les fêtes illégales dans des lieux inhabituels sont volontiers soutenues par Red Bull. Au début de l'année prochaine, Mateschitz veut même lancer sa propre chaîne de télévision par satellite. Sur cette chaîne qui n'a pas encore de nom - selon les rumeurs, on s'efforce de lui donner celui d'ÖTV - ne seront diffusées que des émissions culturelles de qualité. En 2005, l'entreprise a consacré un tiers de son chiffre d'affaires au marketing, soit trois fois plus que dans l'industrie des biens de consommation. Vingt et un ans après le lancement de cette boisson, souvent qualifiée de "liqueur d'oursons en gomme" par les plus réticents, l'objectif est donc de plonger la France dans l'ivresse de la taurine le plus rapidement possible.