Le dernier mais non le moindre : La transformation du serviteur en président
Oncle Ben passe du statut de domestique à celui d'homme d'affaires, vêtu d'un costume sombre et de boutons de manchette. La marque Oncle Ben remonte à une époque où les dirigeants blancs américains n'hésitaient pas à exploiter les stéréotypes sur les Noirs dans leurs publicités.
Uncle Ben se transforme de serviteur en homme d'affaires avec un costume d'affaires sombre et des boutons de manchette. La marque Uncle Ben date d'une époque où les managers blancs américains n'hésitaient pas à faire de la publicité avec des clichés de l'homme noir. Mais ces derniers temps, l'oncle est de moins en moins présent sur le devant de la scène. De nos jours, à l'heure du politiquement correct, Masterfoods a sans doute un peu honte de son logo des années 40. L'oncle Ben ressemble à un serviteur d'une riche famille de planteurs et d'une certaine manière, cela ne correspond pas vraiment au 21e siècle. C'est pourquoi Masterfoods transforme le logo de la marque de riz et fait entrer l'oncle dans le siècle prochain. Elle transforme le serviteur en président de la marque. Ben conserve certes son nœud papillon, mais il est habillé d'un costume Bussines foncé. Et pour que l'image soit totalement polie, tout le monde peut visiter le bureau du président sur Unclebens.com et avoir ainsi un aperçu de la façon dont le serviteur s'est transformé.
