En dernier lieu, il y a les livres : Des livres dans la peau d'un loup

Un autre épisode de la série "Les agences de publicité résolvent les problèmes de société". Le site conducteur mexicain ivre de sommeil nous l'avons vu la semaine dernière. Leo Burnett a habitué les automobilistes anglais à l'usage de l'ordinateur de bord. BoirePublicis a présenté aux conductrices mexicaines l'application de la loi sur la protection des données. Maquillage s'abstiennent. Les automobilistes albanais, qui ne laissent les piétons traverser qu'en cas de cortège funèbre et qui sont interdits de circulation par McCann Tirana détrompée auraient également eu leur place dans la série.

Aujourd'hui, les Équatoriens qui ne savent pas lire. Bien que "paresseux" ne soit pas tout à fait exact. Du point de vue de la librairie Librería Española, ils ne lisent pas ce qu'il faut. A savoir des journaux à sensation au format tabloïd très apprécié. Du sensationnel à longueur de journée.

En revanche, les vrais livres, sans images colorées, sans titres racoleurs et sans histoires à scandale, ont la vie dure. Sauf si on les emballe de manière à ce qu'ils parlent visuellement le même langage. McCann a produit un journal à sensation au format tabloïd et l'a rempli d'histoires à scandale, de grands titres et de photos tout aussi grandes. Le plus drôle : toutes les histoires à sensation étaient tirées de best-sellers du marché du livre classique. A la fin de chaque article, la mention : "Si cette histoire a attiré votre attention, vous devez lire le livre XY". L'effet ne s'est pas fait attendre : Non seulement tout le tirage du journal a été vendu et les gens ont discuté des histoires dans la rue, mais la librairie a enregistré une hausse de fréquentation de près de 30 pour cent pendant la campagne. (hae)