Et enfin, le dernier point : Travail d'information avec le marketing des péchés capitaux

En marketing, tout tourne autour de l'argent. Or, l'argent est sale - tout comme les sept péchés capitaux. Il n'est donc pas étonnant que cela aille bien ensemble. C'est ce que s'est dit il y a trois ans le fabricant de crèmes glacées Langnese, qui s'est attaqué à la séduction et a donné à sept de ses créations Magnum le nom des péchés capitaux de la Bible.
 
Cette idée a été reprise par une chaîne de restaurants néo-zélandaise dont le nom n'est pas non plus très casher : Hell's Pizza propose actuellement une pizza adaptée à chacun des sept péchés capitaux : luxure, avidité, paresse, colère, orgueil, envie et gourmandise sont les noms des créations. Jusqu'à présent, ce ne sont toutefois pas les plats qui ont fait sensation, mais surtout la stratégie de marketing pour la variante de la luxure. Au lieu d'une part de pizza, c'est un préservatif avec un mode d'emploi détaillé qui a été distribué dans les boîtes aux lettres.
 
Cependant, au lieu d'augmenter la consommation de pizzas, la campagne a déclenché la plus grande vague de plaintes dans l'histoire de l'autorité de surveillance de la publicité. Outre les groupes de parents en colère, l'Église catholique a également protesté, ce qui n'est pas surprenant. Pendant ce temps, Hell's Pizza se justifie par la prévention de la grossesse. Avec les préservatifs, on veut faire un travail d'information auprès des jeunes, car la Nouvelle-Zélande présente le troisième taux le plus élevé de grossesses chez les adolescentes parmi les pays industrialisés. Reste à savoir à quels moyens publicitaires - et aux leçons de morale qui en découlent - les cuisiniers de la pizza infernale auront recours à l'avenir.