Le vin en boîte - ou quand la publicité ne rend pas un produit meilleur
Est-ce vraiment ce dont le monde avait besoin ? Un domaine viticole américain commercialise désormais du vin en canettes. La campagne publicitaire tente d'expliquer l'intérêt et l'utilité de ce produit.
Pour des raisons sensorielles, aucun autre aliment n'est aussi fortement lié à un type d'emballage que le vin. Le vin doit être conditionné dans une bouteille en verre d'une contenance idéale de 7,5 décilitres (ou 1,5 litre). Celui qui boit du vin en tétrapack a - pour reprendre les mots de Karl Lagerfeld - souvent perdu le contrôle de la vie. Ce qui peut bien sûr aussi arriver avec la bouteille en verre, mais pas forcément.
Une troisième variante vient maintenant s'ajouter aux emballages de vin : La canette en aluminium. Si l'on avait encore une certaine compréhension pour la canette de Prosecco pour des raisons fonctionnelles, la canette de vin devrait faire passer à la plupart des gens l'envie de vivre une expérience de consommation savoureuse.
A la demande de 14 Hands, l'agence Copacino+Fujikado de Seattle s'est vu confier la tâche ingrate d'expliquer aux clients la nécessité de ce produit inutile. La "solution" : on peut désormais boire du vin comme de la bière. Simplement, en passant, de manière décontractée. Les spots s'inspirent ainsi de célèbres campagnes sur la bière. Ce qui n'améliore ni le message, ni le produit. Santé !
