Tastes like Bird
Burger King se moque de l'engouement pour l'intelligence artificielle (IA) et présente la première campagne générée par l'IA. L'un des moments forts de l'année publicitaire jusqu'à présent.
Intelligence artificielle par-ci, intelligence artificielle par-là : aucun secteur n'est épargné par le débat sur la mesure dans laquelle les algorithmes rendront à l'avenir l'action humaine superflue - et dans le pire des cas les emplois humains. Le secteur de la publicité non plus. Même si l'on a longtemps pensé qu'au moins la créativité devrait rester longtemps entre les mains de l'homme : Plus la capacité d'apprentissage des machines est sophistiquée, plus il est incertain que nous soyons encore nécessaires quelque part. Qui peut garantir, par exemple, que les bonnes idées créatives ne fonctionnent pas selon certains modèles qui peuvent être décodés si l'on analyse correctement suffisamment de cas concrets ?
Mais il reste encore un peu de temps. Car l'IA n'en est qu'à ses débuts, du moins dans les industries créatives. L'homme peut encore se moquer de la maladresse des machines. L'agence David Miami a créé la première campagne générée par l'IA pour Burger King. Et elle montre qu'il vaut peut-être mieux s'en remettre à l'homme pour l'instant. Car il faudra attendre encore un peu avant que les machines nous proposent des campagnes aussi grandioses. (hae)
