Tortue ou poisson rouge ?

Pour Mentos, l'académie du film, connue au-delà des frontières allemandes, raconte l'histoire de l'homme qui laissait chaque décision difficile à une pièce de monnaie. Parfois avec plus, parfois avec moins de succès. Si l'on connaît déjà l'aspect et la réalisation parfois un peu Wes Andersoniens, le résultat est au moins aussi rafraîchissant que les légendaires spots "Freshmaker" des années 80 et 90. Le réalisateur de "The Man With A Coin" est l'étudiant Christian Schilling.

Comme toujours, lorsque l'Académie du film du Bade-Wurtemberg attire l'attention avec un film, la question se pose de savoir si et dans quelle mesure le client présenté a été impliqué. Ainsi, par exemple "Étalon noir" a été tourné en accord avec une petite brasserie néo-zélandaise, qui l'a ensuite utilisé. Mercedes-Benz a trouvé la sensationnelle "Identifier les dangers"-Le spot de Volvo avec Hitler en enfant n'était pas très amusant et exigeait au moins une indication claire qu'il n'était pas autorisé. Volvo a donné pour le spot noir de jais "ABC de la mort" au moins le consentement. Le spot de Johnnie Walker acclamé dans le monde entier "Cher frère" a été tourné à l'insu du producteur de whisky.

Pas de soutien de la part de Mentos

Christian Schilling a réalisé le spot "The Man with a Coin" dans le cadre de sa troisième année d'études à la Filmakademie. Perfetti Van Melle, la maison mère de Mentos, a été contactée avant le tournage, explique le réalisateur interrogé par Werbewoche. Mais avec un succès mitigé : "Au début, ils semblaient bien disposés à notre égard, mais ils ont ensuite décidé de ne pas nous soutenir financièrement. Apparemment, le concept ne correspondait pas à leur stratégie publicitaire actuelle". Alors que Mentos fait référence à son slogan actuel "Who says no to Mentos" en disant que personne ne refuse un Mentos offert, l'acteur principal "The Man with a Coin" décide lui-même de le faire.

Malgré l'absence de soutien financier de la part de Mentos, le film a tout de même vu le jour. "Finalement, nous avons financé le projet grâce aux prix des spots précédents, au budget de l'Académie du cinéma et à des fonds privés". Et CFP Brands, le distributeur allemand de Mentos, a au moins apporté son soutien : l'entreprise a fourni à l'équipe du film les rouleaux de Mentos visibles dans le spot.

Le suspense reste entier

La question de savoir si Mentos s'enthousiasmera malgré tout pour ce spot qui vaut la peine d'être vu reste pour l'instant ouverte. "Entre-temps, nous avons envoyé le spot terminé au service marketing. Jusqu'à présent, nous n'avons reçu aucune réponse", raconte Schilling. "Le suspense reste donc entier. Nous verrons s'ils nous répondent et ce qu'ils ont à dire sur le spot. En attendant, nous suçons nos Mentos et essayons de décrocher un sponsoring pour du Coca". (hae)