Car postal
Même les voitures peuvent désormais être achetées en ligne et livrées. De quoi stimuler l'imagination des agences de publicité.
Les achats en ligne sont à l'honneur - mais le monde est-il sur attendait ? Commander une voiture en un clic de souris et se la faire livrer... eh bien. On pourrait penser qu'au moins si l'on achète une nouvelle voiture tous les deux ans, on pourrait encore sortir son cul de la maison et sentir la fameuse "odeur de voiture neuve" chez le concessionnaire automobile de confiance. Apparemment, ce n'est pas le cas. Ou plus pour longtemps.
En effet, VW et Hyundai font de la publicité pour ce nouveau service dans des campagnes actuelles. L'agence MediaCom Beyond Advertising de Copenhague s'est permis de s'amuser avec la caméra cachée pour le client Volkswagen et a préparé un point de retrait de colis ("Pakkeboksen") de telle sorte que le déclenchement de très gros et très lourds envois était soudain possible. Les réactions des passants impliqués sont, pour une fois, d'une authenticité réjouissante - un plus !
https://www.youtube.com/watch?v=kVSfENY36es
L'agence londonienne Innocean choisit pour Hyundai une approche similaire - acheter une voiture en ligne = gros paquet - mais la met en œuvre différemment. Dans un spot TV classique d'une minute, on s'étonne et se réjouit de la livraison XXL. Cela plaît certes - mais l'envie et l'intérêt d'acheter une voiture sur Internet sont-ils pour autant accrus ? La livraison n'est d'ailleurs pas une blague, même si selon Clicktobuy.hyundai.co.uk, la boîte n'est pas incluse. Après tout. (hae)
