Cheval lâche du lest
M&C Saatchi fait la promotion d'un nouveau modèle d'assurance en Angleterre.
Back me up est une assurance qui, pour 15 livres par mois, couvre non seulement l'écran du smartphone, les clés et les voyages, mais aussi trois objets au choix. D'une valeur allant jusqu'à 3000 livres. Pour souscrire l'assurance, il suffit de photographier les trois objets souhaités avec son smartphone et de les envoyer. Le représentant qui sonne après le travail et explique les lacunes d'assurance à la table de la cuisine, c'est du passé. Le modèle s'adresse aussi plutôt à une clientèle jeune et simple. Ou en chiffres : les 17-49 ans - les autres n'ont pas le droit de participer.
La publicité est faite Me rappeler avec une campagne réussie de M&C Saatchi Londres. L'agence a emballé le message selon lequel il vaut mieux assurer ce qui est sacré dans des spots qui ne pourraient pas être plus britanniques. Dans le bon sens du terme. (hae)
