Valencia Kommunikation réalise une campagne basée sur l'IA pour TNW
Grâce à un univers visuel inédit, mêlant des modèles générés par l'IA et des éléments réels issus des transports publics, Valencia Kommunikation renforce la communication autour de l'abonnement « U-Abo » de la communauté tarifaire du nord-ouest de la Suisse. Ce projet montre comment l'intelligence artificielle peut être mise à profit de manière pertinente dans le domaine de la communication.
"Promouvons-nous correctement l'abonnement U ?" Cette question fondamentale de la communauté tarifaire du nord-ouest de la Suisse a été le point de départ de la conception de la campagne. L'objectif était d'affiner la stratégie de l'U-Abo, symbole depuis plus de 30 ans d'une mobilité respectueuse de l'environnement avec plus de 150'000 abonnés, et de lui donner une nouvelle charge en termes de communication.
Dans un contexte de marché difficile, marqué par les effets d'une pandémie, l'évolution des habitudes de mobilité et le boom des vélos électriques, Valencia Kommunikation a élaboré une stratégie marketing solide en collaboration avec le client.
Procédure exploratoire et collaboration étroite
Plusieurs ateliers stratégiques ont permis d'analyser les groupes cibles, les arguments clés et les axes de développement possibles de la marque. La campagne qui en a résulté a été élaborée dans le cadre d'un processus délibérément itératif et proche du client. Valencia Kommunikation et le TNW ont collaboré étroitement et de manière productive, en particulier lors du développement du nouvel univers visuel. Ensemble, les possibilités et les limites de la génération d'images assistée par l'IA ont été explorées, les degrés de réalisme discutés et les questions technologiques clarifiées en toute transparence ; le rôle de conseil de Valencia Communication a donc été central.
Un nouveau monde d'images : l'IA et la réalité en symbiose convaincante
Le résultat est une présentation visuelle moderne, clairement structurée, qui respecte l'univers de couleurs et de caractères existant, mais qui véhicule les messages de manière plus moderne et plus concise. L'univers visuel est au cœur du développement : des modèles générés par l'IA sont combinés avec des véhicules TNW et des environnements régionaux réellement photographiés. Cette symbiose rend les visuels à la fois autonomes et crédibles.
L'utilisation de l'IA offre au client une plus grande flexibilité : de nouveaux sujets peuvent être développés rapidement et efficacement, par exemple pour des événements sportifs, des campagnes saisonnières ou des actions spéciales. De plus, l'utilisation de modèles numériques permet au client de réaliser des économies significatives dans le domaine des droits d'image. Les visuels sont utilisés sur tous les canaux, des médias numériques aux trams fullbranding du réseau régional de transports publics.
Responsable chez Valencia Communication : Michael Gerber (CEO et direction de la création), Sebastian Refardt (concept/texte), Amadea Waldmann (AD), Jelena Planic (graphisme), Linda Voglgsang (graphisme), Iraklis Hungerberg (conseil), Sylvia Schneider (conseil), Marco Fritz (PA), Ana Estepa Garcia (motion), Tara Foley (motion), Jas Stebler (PA), Marina Onofri (PA), Photographie : Tobi Dürring (photographe), Lukas Gloor (composition, traitement des images par IA), Planification des médias : TW Media, Marquage de véhicules : Moving Media, Responsable auprès de Tarifverbund Nordwestschweiz : Thomas Stadelmann (direction de projet), Adrian Brodbeck (direction)
