Valencia Kommunikation realisiert KI-gestützte Kampagne für TNW
Mit einer neu entwickelten Bildwelt aus KI-generierten Models und realen ÖV-Elementen stärkt Valencia Kommunikation die Kommunikation rund um das U-Abo des Tarifverbunds Nordwestschweiz. Das Projekt zeigt, wie künstliche Intelligenz in der Kommunikation sinnvoll eingesetzt werden kann.
«Bewerben wir das U-Abo richtig?» Diese Grundsatzfrage des Tarifverbunds Nordwestschweiz stand am Anfang der Kampagnenkonzeption. Ziel war es, das U-Abo, seit über 30 Jahren ein Symbol für umweltfreundliche Mobilität mit mehr als 150’000 Abonnentinnen und Abonnenten, strategisch zu schärfen und kommunikativ neu aufzuladen.
In einem herausfordernden Marktumfeld, geprägt von Pandemieeffekten, veränderten Mobilitätsgewohnheiten und dem Boom von E-Bikes, entwickelte Valencia Kommunikation gemeinsam mit dem Kunden eine fundierte Marketingstrategie.
Exploratives Vorgehen und enge Zusammenarbeit
In mehreren Strategie-Workshops wurden Zielgruppen, Kernargumente und mögliche Entwicklungsrichtungen der Marke analysiert. Die darauf aufbauende Kampagne entstand in einem bewusst iterativen und kundennahen Prozess. Besonders bei der Entwicklung der neuen Bildwelt arbeiteten Valencia Kommunikation und der TNW eng und produktiv zusammen. Gemeinsam wurden Möglichkeiten und Grenzen der KI-gestützten Bildgenerierung ausgelotet, Realismusgrade diskutiert und technologische Fragen transparent geklärt, entsprechend zentral war die beratende Rolle von Valencia Kommunikation.
Neue Bildwelt: KI und Realität in überzeugender Symbiose
Das Ergebnis ist ein moderner, klar strukturierter visueller Auftritt, der die bestehende Farb- und Schriftwelt respektiert, die Botschaften jedoch zeitgemässer und prägnanter transportiert. Herzstück der Weiterentwicklung ist die Bildwelt: KI-generierte Models werden mit real fotografierten TNW-Fahrzeugen und regionalen Umgebungen kombiniert. Die Symbiose macht die Visuals gleichzeitig eigenständig und glaubwürdig.
Der Einsatz von KI bietet dem Kunden mehr Flexibilität: Neue Sujets lassen sich schnell und effizient entwickeln, etwa für Sportevents, saisonale Kampagnen oder Sonderaktionen. Weiter ermöglicht der Einsatz digitaler Models dem Kunden eine signifikante Kostenersparnis im Bereich der Bildrechte. Die Visuals kommen kanalübergreifend zum Einsatz, von digitalen Medien bis hin zu Fullbranding-Trams im regionalen ÖV-Netz.
Verantwortlich bei Valencia Kommunikation: Michael Gerber (CEO und Leitung Kreation), Sebastian Refardt (Konzept/Text), Amadea Waldmann (AD), Jelena Planic (Grafik), Linda Voglgsang (Grafik), Iraklis Hungerberg (Beratung), Sylvia Schneider (Beratung), Marco Fritz (PA), Ana Estepa Garcia (Motion), Tara Foley (Motion), Jas Stebler (PA), Marina Onofri (PA), Fotografie: Tobi Dürring (Fotograf), Lukas Gloor (Composing, KI-Bildbearbeitung), Mediaplanung: TW Media, Fahrzeugbeschriftung: Moving Media, Verantwortlich bei Tarifverbund Nordwestschweiz: Thomas Stadelmann (Projektleitung), Adrian Brodbeck (Geschäftsleitung)
