TBWA\Zurich et McDonald's veulent déjouer l'autocollant "Pas de publicité" avec Fan-Insight
TBWA\Zurich et McDonald’s ont trouvé un moyen original de contourner le blocage des coupons pour les « McDeals Weeks » de janvier 2026. La campagne «Le coup de génie des coupons McDonald’s» s’appuie sur un moment viral partagé par les fans et utilise des autocollants détachables pour une activation OOH ciblée.
Depuis toujours, les coupons McDonald's font partie du quotidien des boîtes aux lettres suisses. Connu de tous, il est loin d'être arrivé à tous. En Suisse alémanique, plus de 60% des ménages bloquent la publicité non adressée avec un autocollant "Pas de publicité". Un défi pour une action qui mise fortement sur les coupons imprimés pour annoncer les semaines de deals les plus fortes de McDonald's.
Un moment de fan comme levier stratégique
Pour les McDeals Weeks de janvier 2026, McDonald's Suisse a attiré l'attention sur l'action par un moyen inhabituel. Inspirée par la communauté elle-même : Une photo d'une boîte aux lettres est devenue virale. On y voit un autocollant "Pas de publicité" - complété par la mention "Sauf bons McDonald's". Un hack de fans qui est devenu un mème.
McDonald's a repris ce moment de fan et en a fait l'idée directrice de la campagne McDeals Weeks "Le coup de coupon McDonald's". L'insight des fans s'est transformé en une activation ciblée qui intervient précisément là où la distribution classique de coupons atteint ses limites.
Un détour direct vers la boîte aux lettres
Diverses surfaces OOH étaient équipées d'autocollants détachables - conçus comme des autocollants "Pas de publicité", complétés par la mention "Sauf bons McDonald's". Les passants pouvaient prendre les autocollants et les coller sur leur propre boîte aux lettres.
En complément, des installations de boîtes aux lettres, répliques du mème, étaient disponibles dans tous les restaurants, où des autocollants supplémentaires pouvaient être retirés.
"Nous n'avons pas essayé de noyer un problème dans le bruit, mais de le contourner de manière créative, et ce avec une idée issue de la communauté elle-même", explique Sandrine de Cerjat, responsable de la campagne chez McDonald's Suisse.
Les meilleurs deals de l'année
L'activation fait partie des McDeals Weeks, les semaines les plus chargées de l'année chez McDonald's Suisse. Les clientes et clients économisent jusqu'à 50% via les flyers de coupons ou via l'application McDonald's. Les prix sont calculés sur la base de la valeur des produits.
Responsable chez McDonald's Switzerland : Kat Howcroft, Sandrine de Cerjat, Daria Lowe Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Dorjee Gerhard, Xenia Brahm (création), Maryna Pavlichkova-Meier, Jenta Stalder (conseil), Carmen Aebischer, Noemi Rubera, Toni Rubera, Nicolao Negrello, Domenico Catena (production) Responsable chez TBWA\BUZZ : Margaux Bazarganpour (conseil), Anouk Schaedler (création) Responsable chez Media : Guillaume de Grave, Laetitia Furegati, Guillaume Mousset (OMD), Adriano De Filippo (Goldbach) Photo et vidéo : Eliad Lienhardt (Directeur)
