TBWA´Zurich e McDonald's vogliono superare gli adesivi "No advertising" con Fan Insight
TBWA\Zurigo e McDonald’s hanno trovato un modo insolito per aggirare il blocco dei coupon in occasione delle McDeals Weeks di gennaio 2026. La campagna «Il colpo di genio dei coupon McDonald’s» si basa su un momento virale creato dai fan e utilizza adesivi staccabili per un’attivazione OOH mirata.
Sembra che i coupon di McDonald's abbiano sempre fatto parte della vita quotidiana nelle cassette delle lettere svizzere. Familiare per tutti, ma non per questo meno importante. Nella Svizzera tedesca, oltre il 60% delle famiglie blocca la pubblicità non indirizzata con un adesivo "No pubblicità". Una sfida per una campagna che si basa molto sui coupon stampati per annunciare le settimane delle migliori offerte di McDonald's.
Il momento dei fan come leva strategica
Per la Settimana McDonald's del gennaio 2026, McDonald's Svizzera ha utilizzato un modo insolito per attirare l'attenzione sulla campagna. Ispirandosi alla comunità stessa: La foto di una cassetta delle lettere è diventata virale. Su di essa era apposto un adesivo "Niente pubblicità", completato dalla scritta "Tranne i buoni McDonald's". Un hack dei fan che è diventato un meme.
McDonald's ha colto questo momento dei fan e ne ha fatto l'idea centrale della campagna McDeals Weeks "The McDonald's Coupon Coup". L'intuizione dei fan è stata trasformata in un'attivazione mirata che inizia proprio dove la distribuzione classica di coupon raggiunge i suoi limiti.
Una deviazione diretta alla cassetta delle lettere
Diverse aree OOH sono state attrezzate con adesivi rimovibili, come gli adesivi "No advertising", completati dalla scritta "Except McDonald's vouchers". I passanti potevano portare con sé gli adesivi e attaccarli alle proprie cassette delle lettere.
Inoltre, in tutti i ristoranti erano disponibili delle cassette delle lettere che riproducevano il meme, dove era possibile ottenere ulteriori adesivi.
"Non abbiamo cercato di far passare un problema a voce più alta, ma di aggirarlo in modo creativo con un'idea proveniente dalla comunità stessa", afferma Sandrine de Cerjat, responsabile della campagna di McDonald's Svizzera.
Le migliori offerte dell'anno
L'attivazione fa parte delle McDonald's Switzerland's McDeals Weeks, le settimane dei migliori affari dell'anno. I clienti possono risparmiare fino al 50% tramite i volantini dei coupon o l'applicazione McDonald's.
Responsabile di McDonald's Svizzera: Kat Howcroft, Sandrine de Cerjat, Daria Lowe Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Dorjee Gerhard, Xenia Brahm (Creazione), Maryna Pavlichkova-Meier, Jenta Stalder (Consulenza), Carmen Aebischer, Noemi Rubera, Toni Rubera, Nicolao Negrello, Domenico Catena (Produzione) Responsabile presso TBWA\BUZZ: Margaux Bazarganpour (Consulenza), Anouk Schaedler (Creazione) Responsabile presso i media: Guillaume de Grave, Laetitia Furegati, Guillaume Mousset (OMD), Adriano De Filippo (Goldbach) Foto e video: Eliad Lienhardt (Direttore)
