Stuiq crée un branding pour le site zurichois d'économie circulaire "Josy

Entre Hardbrücke et Viadukt, Zurich a créé un nouveau lieu pour vivre l'économie circulaire. Depuis octobre 2025, "Josy", situé sur le Josef-Areal, est l'adresse centrale pour le partage, la réparation et le prêt en ville. Cette utilisation temporaire fait partie de la stratégie de recyclage de Zurich et est gérée par Entsorgung + Recycling Zürich (ERZ). Le naming, le branding, la signalétique et la communication ont été réalisés par l'agence zurichoise Stuiq.

Le concept est clair : réparer au lieu d'acheter, échanger au lieu de jeter. Au "Josy", les objets en bon état peuvent être déposés et emportés gratuitement. L'accent est mis sur la prévention des déchets afin de réduire les émissions indirectes de gaz à effet de serre. En plus de l'apport et de la collecte encadrés par ERZ, des fournisseurs privés proposant des offres durables y trouvent également leur place. D'autres offres sont prévues à l'avenir, notamment un corner pour enseigner l'économie circulaire de manière ludique ainsi qu'une offre de restauration.

Ancrage émotionnel grâce au branding

Stuiq avait pour mission de planifier le site non seulement sur le plan fonctionnel, mais aussi de l'ancrer émotionnellement - comme un lieu de convivialité, d'inspiration et de consommation consciente. "Le Josy ne doit pas seulement devenir une offre utile pour Zurich, mais aussi un nouveau hotspot de rencontre et de communauté", explique Manuela Engeli, responsable de projet communication chez ERZ. "C'est exactement ce que le nom transmet - proche, urbain, chaleureux. Une partie de notre vie quotidienne".

L'agence a développé une identité globale pour le projet. Le branding et la signalétique transmettent l'attitude du projet et créent un point de contact direct avec le groupe cible. Au début de l'été, Stuiq a en outre lancé une campagne de commercialisation qui a attiré l'attention, afin d'animer le site avec des offres, des ateliers et des établissements de restauration adaptés. Les surfaces locatives vides ont été mises en scène de manière pointue - remplies d'objets iconiques provenant de brocantes zurichoises.

Depuis fin octobre, le "Josy" fait également parler de lui dans le paysage urbain. Cette campagne multimédia accrocheuse invite les Zurichoises et les Zurichois à offrir une vie plus longue aux objets. Stuiq est parti à la recherche de véritables trésors zurichois dans les rues et invite à les apporter au "Josy". Car ce dont l'un n'a plus besoin pourrait devenir le nouvel objet préféré de quelqu'un d'autre.

"Nous avons été dès le début un énorme fan de l'idée complète de Josy", confirme Anna Kindlimann, partenaire et directrice de la création chez Stuiq. "Pas seulement une offre qui correspond certainement à l'esprit du temps. Mais aussi un lieu plein de créativité, qui fait du neuf avec du vieux. C'est exactement ce que nous voulions emballer et véhiculer de manière aussi émotionnelle que possible dans notre campagne".

Des centaines de personnes échangent déjà des objets chaque jour au "Josy" - un signal clair que le concept fonctionne. Le lancement a d'abord été fêté avec le voisinage lors de l'inauguration début octobre. Tous les invités ont été directement impliqués dans l'invitation : Ils devaient apporter un objet personnel qui pouvait être échangé dès maintenant au "Josy". Pour une économie circulaire réussie et vivante à Zurich.

Responsable chez Entsorgung + Recycling Zürich (ERZ) : Manuela Engeli (sous-projet communication). Responsable chez Stuiq : Anna Kindlimann (partenaire et directrice de la création).