Stuiq progetta il marchio per il sito di economia circolare "Josy" di Zurigo

Tra Hardbrücke e Viadukt, Zurigo ha creato un nuovo luogo per l'economia circolare in azione. Dall'ottobre 2025, "Josy" sul sito Josef è l'indirizzo centrale della città per condividere, riparare e prendere in prestito. L'uso temporaneo fa parte della strategia di economia circolare di Zurigo ed è gestito da Entsorgung + Recycling Zürich (ERZ). Il nome, il marchio, la segnaletica e la comunicazione sono stati creati dall'agenzia zurighese Stuiq.

Il concetto è chiaro: riparare invece di comprare, scambiare invece di buttare. Da "Josy", gli oggetti in buone condizioni possono essere consegnati e portati via gratuitamente. L'obiettivo è evitare i rifiuti per ridurre le emissioni indirette di gas serra. Oltre al servizio di ritiro e consegna organizzato da ERZ, c'è spazio anche per fornitori privati con offerte sostenibili. In futuro sono previste altre offerte, tra cui un angolo per la comunicazione ludica dell'economia circolare e un'offerta di catering.

Ancoraggio emotivo attraverso il branding

Il compito di Stuiq non era solo quello di progettare l'area dal punto di vista funzionale, ma anche di ancorarla emotivamente, come luogo di aggregazione, ispirazione e consumo consapevole. "Josy non deve essere solo un'offerta significativa per Zurigo, ma anche un nuovo punto di incontro e di comunità", afferma Manuela Engeli, Project Manager Communications di ERZ. "È esattamente ciò che trasmette il nome: accessibile, urbano, caldo. Una parte della nostra vita quotidiana".

L'agenzia ha sviluppato un'identità completa per il progetto. Il marchio e la segnaletica trasmettono l'attitudine del progetto e creano un punto di contatto diretto con il gruppo target. All'inizio dell'estate, Stuiq ha anche lanciato un'accattivante campagna di marketing per rivitalizzare il sito con offerte adeguate, laboratori e ristoranti. Gli spazi liberi in affitto sono stati messi in mostra in modo suggestivo, riempiendoli di oggetti iconici dei brocchi di Zurigo.

Dalla fine di ottobre, anche "Josy" è un punto di riferimento per il paesaggio urbano. L'accattivante campagna multimediale invita gli abitanti di Zurigo a dare agli oggetti una vita più lunga. Stuiq si è messo alla ricerca di veri tesori zurighesi per le strade e invita le persone a portarli a "Josy". Perché ciò che non serve più a qualcuno potrebbe essere il nuovo oggetto preferito di qualcun altro.

"L'idea di Josy ci ha entusiasmato fin dall'inizio", conferma Anna Kindlimann, partner e direttore creativo di Stuiq. "Non si tratta solo di un'offerta che certamente cattura lo zeitgeist. Ma anche un luogo pieno di creatività che crea qualcosa di nuovo da qualcosa di vecchio. Questo è esattamente ciò che volevamo confezionare e trasmettere nel modo più emozionale possibile nella nostra campagna".

Centinaia di persone scambiano già oggetti a "Josy" ogni giorno: un chiaro segno che il concetto funziona. L'apertura all'inizio di ottobre è stata inizialmente celebrata con il vicinato. Tutti gli ospiti sono stati coinvolti direttamente nell'invito: È stato chiesto loro di portare un oggetto personale che potesse essere scambiato a "Josy" con effetto immediato. Per un'economia circolare di successo e vivace a Zurigo.

Responsabile presso Entsorgung + Recycling Zürich (ERZ): Manuela Engeli (sottoprogetto comunicazione). Responsabile di Stuiq: Anna Kindlimann (Partner e Direttore creativo).