Studio Voile crée l'identité visuelle du Schauspielhaus de Zurich
Après cette refonte en profondeur, la nouvelle identité visuelle du Schauspielhaus de Zurich se dévoile désormais dans toute sa richesse et peut être pleinement appréciée.
Avec la nouvelle enseigne lumineuse au-dessus de l'entrée du Pfauen, marquée par l'écriture maison 'Pfauen Plakat', l'ensemble dansant au-dessus des baies vitrées, le foyer réaménagé, les écrans LED grand format dans le Schiffbau ainsi que le camion du Schauspielhaus portant la nouvelle marque de la maison à l'extérieur, dans la ville.
Le redesign prend une importance particulière dans la première campagne d'ouverture de la saison : plus de 67 sujets d'affiches différents, répartis dans toute la ville de Zurich, placent l'ensemble au centre. Les portraits photographiques de Reto Schmid rencontrent les passants dans les formats les plus divers - des grands panneaux d'affichage aux colonnes culturelles - et rendent le Schauspielhaus palpable en tant qu'expérience personnelle dans l'espace urbain.
La première collection de merchandising, qui prolonge la maison et ses productions dans le quotidien du public, vient s'ajouter à l'identité visuelle : des porte-clés faisant référence à certaines pièces ainsi que les premières affiches de pièces - toutes deux à caractère de collection. Ces dernières ne sont pas seulement présentes sous forme analogique et disponibles sous forme de cartes postales, mais également visibles en version numérique.
Le nouveau format vidéo PLAYGUESS a également été lancé comme prolongement numérique : L'ensemble devine le contenu des pièces à venir, sans savoir de quoi il s'agit réellement. Il en résulte une série humoristique placée sous la devise "Le théâtre commence dans la tête", qui donne envie de découvrir le programme de manière ludique et qui permet de vivre en ligne la focalisation de l'ensemble.
Ainsi, le redesign dépasse les moyens de communication classiques pour devenir une présence globale dans le paysage urbain, dans l'espace numérique et dans la vie des spectateurs. Il rend le renouveau programmatique de la codirection Karabulut/Sanchez non seulement visible, mais aussi perceptible.
Responsable au Schauspielhaus Zürich : Pınar Karabulut, Rafael Sanchez (codirection), Hannah Schünemann (dramaturgie), Michela Flück (design scénique), David Schärer (consultant) Responsable chez Studio Voile : Franca Moor, Pablo Genoux, Salzmann Gertsch (Art Direction & Design), Carla Berger (Web Design), Dimitri Erhard, Maria Gysi (CGI & Renderings), Lina Baumann (Account Lead), Marlene Buchser (Campaign Lead), Jannina Stuker (Art Buying), Ejra Brunner (Production), Reto Schmid (Photographie), Ale Ruiz-Zorrilla (Réalisation), Jonas Kleinalstede (DoP), Francesca Cefis (Styling), Rachel Annies Bredy (Coiffure), Stephanie Kunz (Make-Up), Daniela Koller (Make-Up), Dominik Hodel (Documentation).
