Suisse Tourisme et Wirz transforment les fans de foot en vacanciers

L'UEFA Women's Euro 2025 est le moment idéal pour transformer les fans de football en véritables fans de la Suisse. En effet, ceux qui se rendront en Suisse pour le tournoi découvriront de près la beauté et la diversité du pays entre les matches, que ce soit en se baignant dans le lac, en se promenant dans les montagnes ou en flânant dans les vieilles villes. Mais tous ceux qui suivent les matches depuis chez eux - en Angleterre, aux Pays-Bas, en Espagne, en France, en Italie, en Allemagne ou dans les pays nordiques - doivent également ressentir que la Suisse n'est pas seulement un pays hôte, mais qu'elle vaut aussi le voyage. Le slogan de la campagne "For Fans of Switzerland" signifie associer la passion du football à l'envie de voyager.

De l'appendice à l'acteur principal

Suisse Tourisme profite du tournoi pour placer les atouts de la Suisse auprès des fans de football de toute l'Europe. En collaboration avec Wirz, ils mettent en avant une espèce de fan injustement négligée jusqu'à présent : le joueur, c'est-à-dire le pendant de la joueuse. Dans le spot, il devient un fan de la Suisse et oublie presque ce qu'il est venu faire ici : le football.

Plus de fans pour la Suisse

La campagne à grande échelle le montre : Lors de l'Uefa Women's Euro 2025, les fans de football deviendront des fans de la Suisse. Le premier élément de la campagne a été un clip CGI de Wirz en décembre 2024 pour le tirage au sort des groupes. Il a été suivi au printemps par des sujets de fans individualisés sur les marchés, adaptés en conséquence selon le marché cible et donnant envie de passer des vacances en Suisse.

Des personnalités politiques qui ont de l'humour

La présidente de la Confédération Karin Keller-Sutter a même été invitée à participer à la campagne. Dans une allocution vidéo pleine de clins d'œil aux nations participantes, elle fait de la publicité pour perdre - et donc pour passer plus de temps en Suisse.

Les voyageurs de Suisse et de l'étranger sont interpellés par les joueuses de l'équipe nationale, qui sont elles-mêmes fans d'une ville hôte, et les incitent à combiner leur visite au match avec un séjour prolongé dans la ville qu'elles ont présentée. Dans des portraits vidéo émotionnels, elles présentent chacune une ville hôte et expliquent pourquoi elles sont elles aussi des fans de la Suisse.

Dans le domaine B2B, une vieille connaissance fera son retour à partir de la mi-juillet : Urs Letterli s'essaie à l'influence commerciale et révèle à la communauté intéressée que la Suisse est un formidable hôte pour les événements sportifs et commerciaux et qu'elle transformera ainsi les participants à ses événements en fans.

Depuis le 16 décembre 2024, la campagne est à l'antenne, accompagnant l'Uefa Women's Euro

Responsable chez Suisse Tourisme André Hefti (CMO) Martin Pally, Priska Renold, Vera Weber, Matthias Albrecht, Michelle Gattlen (direction générale du projet), Markus Berger, Liên Burkard, Fiona Schaad, Marco Holderegger (Corporate Communication), Natalie Schönbächler, Katharina Frede, Anja Liebe, Luc Gschwend (Media), Fiona Züger, Samantha Scheuch, Vivienne Hosennen (Content & Partner Management), Barbra Albrecht, Bernhard Rhyn (SCIB), Claudia Brugger, Anouk Blum, Sarah Krauer, Pascal Bloch, Nadine Ackermann, Jan Karlen, Susanne Berther, Sariana Berchtold (Productions) Responsable chez Wirz Group Livio Dainese, Caspar Heuss, Matthias Fürst, Jannic Mascello, Yannick Schaller (création) ; Erasmo Palomba, Nora Moussa (Agency Producing) ; Reto Baumann, Valentina Petrovic, Nina Riesen (conseil) ; Sonja Jegen, Jonathan Müller (réalisation média) Responsable de la production "Joueuses-Hommes  Shining Film AG : Joris Dommels (réalisateur), Ahmet Hüsseyin (DoP), Stefan Bircher (producteur exécutif), Meret Früh (producteur de ligne), GREAT GARBO (musique), DubDub Studios (postproduction audio/studio son) Responsable de la production "Karin Keller-Sutter Pumpkin Film AG : Martin Werner (réalisation), Jan Mettler (DoP), Stefanie Brand (productrice exécutive), Frederik Marbell (monteur), Sam Gilling (grading), Südlich-t AG (en ligne), GREAT GARBO (musique), DubDub Studios (postproduction audio/studio son) Responsable de la production "Fans of Switzerland Dominik Baur (photographie), Adina Zwahlen, Ueli Käser (assistants photo), Gaby Wassmer (coiffure et maquillage), mannequins (streetcasting), Patrick Salonen (postproduction) Responsable de la production "Portraits de joueuses Midpoint Film AG : Janic Halioua (réalisateur/caméra), Noah Debbabi (drone), Peter Zottl (coordinateur de production), Sven Paulin, Noah Debbabi, Janic Halioua (montage), Noah Debbabi, Janic Halioua (grading), Chris Banks (design sonore) Responsable de la production "Event Host Midpoint Film AG : Michael Kindermann (producteur), Janic Halioua (réalisateur), Michael Schwendinger (caméra), Janic Halioua (montage/grading), Das alte Lager (VFX).