Salt et le bureau Mätzener déploient à Zurich un tramway full branding généré par IA
En collaboration avec l'agence Mätzener, Salt fait circuler dans les rues de Zurich un tramway entièrement habillé de sa marque. La campagne pour Salt Home met en scène le « Züri-Löwe » et sa famille dans différentes situations de vie quotidienne. Les univers visuels créatifs ont été générés presque exclusivement à l'aide de l'IA.
Pour la promotion du "meilleur Internet de Suisse", Salt envoie sur les rails zurichois, en collaboration avec le bureau Mätzener, un tram fullbranding spectaculaire qui célèbre l'attachement à la ville de la Limmat. Au centre de la campagne se trouve le fier lion de Zurich, avec sa famille et ses besoins pour un "dihei" parfaitement mis en place numériquement.
"Avec ce tram, nous apportons la puissance de Salt Home directement et à proximité des gens en ville. Le lion, symbole de la ville de Zurich, représente la force et la qualité - des valeurs qui correspondent parfaitement aux caractéristiques de Salt Home", explique Christoph Schwarz, Director Brand Management & Marketing Communication chez Salt.
Ambiance de vie à l'intérieur du tram
Le véhicule est bien plus qu'une simple affiche extérieure roulante : Alors que l'extérieur séduit par sa puissante visibilité, l'intérieur a été conçu avec un grand souci du détail afin d'offrir aux passagers une véritable ambiance "home". Ainsi, l'ensemble du tram est divisé en différents espaces de vie : Dans le salon, on regarde tranquillement une série en streaming, le jeune lion s'active à jouer dans sa chambre et dans le bureau à domicile, on passe le dernier appel vidéo de la journée. Les produits et prestations de Salt Home sont toujours présents en tant que facilitateurs.
"Un full branding avec un tel niveau de détail - à l'intérieur comme à l'extérieur - est la discipline reine de la publicité extérieure des transports publics. Le Salt-Tram est pour ainsi dire la 'Rolls-Royce' parmi les moyens publicitaires actuels sur rails et montre de manière impressionnante l'impact que peut avoir le Mobile Branding dans l'espace public", explique Dragan Stefanoski, Key Account Management APG|SGA.
L'IA comme outil de création
Les mises en œuvre créatives des images ont été élaborées presque exclusivement à l'aide d'un contenu visuel généré par l'IA. "Dans le secteur, nous sommes tous confrontés quotidiennement à l'IA, à ses opportunités et à ses risques. Pour cette idée de concept, l'IA a effectivement été une bénédiction. Mais, même avec des outils d'IA, l'ensemble de la mise en œuvre jusqu'à la production nécessite la bonne expertise et du temps, et reste un métier créatif en équipe", explique Dominik Mätzener, directeur du bureau Mätzener.
Le Salt-Tram circulera encore jusqu'à la fin de l'année sur le réseau des VBZ dans la ville de Zurich.
Responsable chez Salt : Fabrice Allegro (Chief Marketing Officer), Christoph Schwarz (Director Brand Management & Marketing Communication), Fernando Trabadelo (Marketing & Communication Manager). Responsable auprès du bureau Mätzener : Dominik Mätzener (responsabilité générale), Christian Stüdi, Pedro Moosmann (concept), Julien Junghäni (direction artistique). Composition d'images/prépresse : Lorenz Wahl. Impression/collage : Réalisateur. Partenaire média et de réalisation : SGA|SGA.
