Salt und Büro Mätzener setzen KI-generiertes Fullbranding-Tram in Zürich ein
Salt schickt gemeinsam mit dem Büro Mätzener ein spektakuläres Fullbranding-Tram durch Zürich. Die Kampagne für Salt Home zeigt den Züri-Löwen und seine Familie in verschiedenen Wohnsituationen. Die kreativen Bildwelten wurden fast ausschliesslich mittels KI generiert.
Für die Promotion des «besten Internets der Schweiz» schickt Salt in Zusammenarbeit mit dem Büro Mätzener ein spektakuläres Fullbranding-Tram auf die Zürcher Schienen, das die Verbundenheit zur Limmatstadt zelebriert. Im Zentrum der Kampagne steht der stolze Züri-Löwe mitsamt seiner Familie und deren Bedürfnissen für ein digital perfekt aufgesetztes «Dihei».
«Mit diesem Tram bringen wir die Power von Salt Home direkt und nah zu den Leuten in die Stadt. Der Löwe als Zürcher Stadtsymbol steht für Stärke und Qualität – Werte, die sich eins zu eins mit den Eigenschaften von Salt Home decken», sagt Christoph Schwarz, Director Brand Management & Marketing Communication bei Salt.
Wohnambiente im Tram-Innenraum
Das Fahrzeug ist mehr als nur ein rollendes Aussenplakat: Während das Exterieur durch kraftvolle Visibilität besticht, wurde der Innenraum mit viel Liebe zum Detail gestaltet, um den Fahrgästen ein echtes Home-Ambiente zu bieten. So ist das gesamte Tram in verschiedene Wohnbereiche unterteilt: In der Stube wird in Ruhe eine Serie gestreamt, der junge Löwe ist eifrig am Gamen in seinem Zimmer und im Home-Office wird der letzte Video-Call des Tages durchgeführt. Immer als Enabler mit dabei sind Produkte und Leistungen von Salt Home.
«Ein Fullbranding in dieser Detailtiefe – innen wie aussen – ist die Königsdisziplin der ÖV-Aussenwerbung. Das Salt-Tram ist quasi der ‹Rolls-Royce› unter den aktuellen Werbemitteln auf Schienen und zeigt eindrücklich, welche Wirkung Mobile Branding im öffentlichen Raum erzielen kann», erklärt Dragan Stefanoski, Key Account Management APG|SGA.
KI als kreatives Werkzeug
Die kreativen Bild-Umsetzungen wurden fast ausschliesslich mittels KI-generiertem Bildcontent erarbeitet. «Wir alle in der Branche beschäftigen uns täglich mit KI sowie deren Chancen und Risiken. Für diese Konzeptidee war KI tatsächlich ein Segen. Aber, die gesamte Umsetzung bis hin zur Produktion braucht auch mit KI-Tools die richtige Expertise und Zeit und bleibt ein kreatives Handwerk im Teamverbund», sagt Dominik Mätzener, Geschäftsführer Büro Mätzener.
Das Salt-Tram wird noch bis Ende Jahr im Netz der VBZ in der Stadt Zürich unterwegs sein.
Verantwortlich bei Salt: Fabrice Allegro (Chief Marketing Officer), Christoph Schwarz (Director Brand Management & Marketing Communication), Fernando Trabadelo (Marketing & Communication Manager). Verantwortlich beim Büro Mätzener: Dominik Mätzener (Gesamtverantwortung), Christian Stüdi, Pedro Moosmann (Konzept), Julien Junghäni (Art Direction). Bildcomposing/Druckvorstufe: Lorenz Wahl. Druck/Beklebung: Realizer. Media- und Umsetzungspartner: APG|SGA.
