Piscine couverte Pop-Up : Festland fait du provisoire saint-gallois une destination tendance
Pendant deux saisons hivernales, la ville de Saint-Gall va couvrir la piscine en plein air de Lerchenfeld afin de remplacer la piscine couverte de Blumenwies, actuellement en rénovation. Festland présente cette offre temporaire sous l'angle moderne d'une « piscine couverte éphémère » et, grâce à sa campagne, sensibilise les nageurs et nageuses assidus.
Comment une installation provisoire devient-elle unique ? La campagne de Festland pour la piscine couverte pop-up de Lerchenfeld à Saint-Gall transforme la solution temporaire en une destination tendance pour les nageurs* - et donc la phase de transformation de la piscine couverte de Blumenwies en un tremplin pour le marketing urbain.
La piscine couverte de Blumenwies sera rénovée jusqu'en 2027 et restera fermée. Pour assurer la transition, la piscine en plein air de Lerchenfeld sera couverte pendant deux saisons d'hiver. Une offre attrayante à faire connaître dans toute la ville.
Inspirée par le toit en forme de ballon, Festland positionne la piscine provisoire de manière contemporaine comme une "piscine couverte pop-up". Le visuel approprié crée une prise de conscience, en particulier au sein du groupe cible principal des nageurs* actifs.
Campagne activée pour l'utilisation
La campagne incite à utiliser la piscine couverte temporaire et renforce le positionnement de Saint-Gall en tant que ville sportive. Le concept peut en outre être poursuivi sans changement lors de la deuxième saison pop-up.
Roman Bottlang, responsable du marketing et de l'événementiel au service des sports de la ville de Saint-Gall, déclare à ce sujet : "La réalisation de la piscine couverte pop-up est une performance sportive de haut niveau à laquelle ont collaboré plusieurs services spécialisés de la ville. La campagne de Festland rend cette performance visible".
Responsable auprès de la ville de Saint-Gall : Roman Bottlang (responsable marketing et événements, service des sports), Leonie Ritz (responsable de projet, service des sports), Lea Müller (communication), Nikolay Naryshkin (directeur d'exploitation). Responsable chez Continent : Agence continentale.
