Pfister et Vasataschröder lancent la campagne de la marque ombrelle «I de Schwiiz dihei».»

Après le repositionnement stratégique et l'introduction de la Corporate Identity modernisée, Pfister franchit la prochaine grande étape : avec la nouvelle campagne de marque ombrelle «I de Schwiiz dihei», l'entreprise se réoriente sur le plan de la communication et place résolument sa Swiss Identity au centre.

En collaboration avec l'agence Vasataschröder de Hambourg, Pfister a développé la base stratégique de la nouvelle plateforme de marque ainsi que sa conception créative et conceptuelle. Une équipe interdisciplinaire composée de clients et d'agences s'est formée pour l'élaboration sous la direction d'Oliver Schattmaier, Chief Commercial Officer chez Pfister. Du côté de l'agence, Carolin Flachsmann, directrice du service client, et Dennis Werner, directeur créatif, étaient responsables de l'affinement du contenu et de la mise en œuvre créative.

La suissitude comme facteur de différenciation

Avec sa nouvelle présentation, Pfister quitte la communication catégorielle purement fonctionnelle et élève la marque à un niveau culturel. Il ne s'agit plus seulement de meubles, mais d'un mode de vie - de l'équilibre entre permanence et changement qui caractérise l'identité suisse.

Oliver Schattmaier, nouveau CCO chez Pfister et force motrice du côté de l'entreprise, déclare : «I de Schwiiz dihei» est bien plus qu'un slogan - c'est notre identité. Pfister est synonyme de tradition et d'avenir, de fiabilité et de changement. Nous conservons ce qui fait notre force et façonnons activement ce qui vient. Cette campagne n'est pas une impulsion à court terme, mais une déclaration claire : Pfister appartient à la Suisse. Et la Suisse appartient à Pfister. C'est précisément ce sentiment que nous rendons visible".»

La réalisation visuelle travaille avec des symboles nationaux forts, des couleurs iconiques et un monde d'images qui raconte la Suisse de manière culturelle et non touristique. Des références régionales comme la Rote Platz de Saint-Gall sont délibérément intégrées dans la mise en scène. Les emblèmes et les meubles deviennent des éléments de conception marquants et créent un look de campagne autonome et moderne.

Dennis Werner, directeur créatif chez Vasataschröder, explique : «Notre ambition n'était pas de montrer la suissitude de manière illustrative, mais de la rendre émotionnellement perceptible. Nous ne voulions pas de folklore, mais une pertinence culturelle. La campagne vit de la réduction, de la précision et d'une attitude visuelle claire. La force naît ici de la clarté, pas du volume».»

La campagne mise également sur l'identification linguistique. Le vocabulaire utilisé reprend délibérément le dialecte régional et crée une proximité et une authenticité supplémentaires.

Gestion globale de la marque sur tous les Touchpoints

La campagne est diffusée à l'échelle nationale et à grande échelle. Outre la télévision, le mix média comprend des mises en scène out of home de grande envergure comme des méga-affiches à Bâle et Suhr, des formats spéciaux dans les aéroports et les gares ainsi que des mesures POS complètes.

La communication numérique est prolongée par les médias sociaux, YouTube, l'affichage et les formats de contenu. Les activations régionales, comme la nouvelle ouverture à Saint-Gall, s'inscrivent systématiquement dans l'idée directrice. Le premier volet de la campagne se déroulera du 21 avril au 11 mai, le second du 26 mai au 15 juin 2026.

Carolin Flachsmann, Client Service Director chez Vasataschröder, déclare : «Ce projet était exceptionnel par sa profondeur stratégique et sa dimension opérationnelle. Notre ambition était de créer une expérience de marque cohérente, de la plateforme de marque jusqu'à la dernière surface de point de vente. La collaboration étroite et confiante avec Pfister a été la clé de ce projet».»

Les spots télévisés : Le moment de l'arrivée

Le cœur de la campagne est constitué de deux nouveaux spots TV qui mettent en scène de manière émotionnelle le cœur de la communication de la marque. Les films ont été produits par Markenfilm. Ils ont été réalisés par Marko Roth.

À partir du 21 avril, toute la Suisse rencontrera cette nouvelle mise en scène. Pfister se positionne ainsi clairement comme la marque qui ne se contente pas de refléter la joie de vivre suisse, mais qui la vit et la façonne activement.

Responsable chez Pfister Meubles : Oliver Schattmaier (Chief Commercial Officer), Corinne Leuthard (Head of Brand Communication). Responsable chez Vasataschröder : Dennis Werner (directeur de création), Dennis Hofmeister (directeur artistique senior), Carolin Flachsmann (directrice du service client), Svenja Heyken (Senior Account Management), Vivien Findeisen (Account Management). production : Markenfilm Schweiz, Marko Roth (réalisateur), Uli Scheper (producteur).